A edição de outubro da revista Playboy traz como garota da capa a atriz Ana Paula Tabalipa, que atua na novela Chamas da Vida com a personagem Raíssa, a musa dos bombeiros. Explorando a personagem, a Neogama/BBH criou uma campanha composta por anúncio, spot de rádio e material de PDV.
O display desenvolvido pela agência para a revista será utilizada mensalmente para a colocação de um anúncio diferenciado nas bancas de jornal, entre elas a banca Santa Cruz do Alto de Pinheiros e a banca Quero Ler da Vila Leopoldina.
Neste primeiro mês, o anúncio será interativo e apresenta o corpo da atriz coberto com duas tarjas pretas, em suas partes íntimas. Essas tarjas são a superfície de acendimento de fósforo. Desta forma, os leitores podem interagir com a peça e riscando o fósforo no próprio anúncio. O título explica “Não perca Ana Paula Tabalipa, a fogosa de Chamas da Vida, na Playboy de outubro”.
O anúncio, por sua vez, mostra a atriz posando de costas para a lente e o título provoca “Aproveite. Não é toda hora que mostram a Tabalipa pra você”. Já o spot de rádio brinca com a personagem da atriz, que arrasa o coração dos bombeiros, emitindo louvores e gritos masculinos que se assemelham a uma sirene de bombeiro.
