Anúncios com propósitos definidos são mais eficientes, mostra pesquisa da IPA

Uma pesquisa encomendada pelo Institute of Practitioners in Advertising (IPA) revelou que anúncios com propósitos bem definidos são mais eficientes do que aqueles que não mostram que a empresa está comprometida com os benefícios sociais.

O estudo avaliou 380 anúncios no mesmo período, sendo 47 com uma mensagem proposital e 333 que não incluíam essa mensagem.

Para a pesquisa, foram levados em consideração: vendas, participação de mercado, aquisição de novos clientes, fidelidade do cliente, poder de precificação e lucro, e 57% dos anúncios tiveram um ótimo desempenho, o que significa que eles alcançaram pelo menos uma grande melhoria entre as seis métricas.

O estudo definiu publicidade proposital como “um compromisso articulado envolvendo a contribuição para um ou mais impactos sociais positivos nas áreas da saúde, meio ambiente, desenvolvimento humano, negócios sustentáveis práticos ou outras áreas semelhantes”.

De acordo com o especialista em eficácia Peter Field, ao focar nas características-chave de campanhas bem-sucedidas com objetivos específicos, mais marcas verão melhorias nos resultados. “Pode haver benefícios consideráveis ​​para as empresas na implementação de campanhas de propósito de marca – tanto para envolver seus próprios funcionários quanto para impulsionar as vendas. Quando bem-feito, o propósito da marca pode ser muito poderoso”, explicou.

A diretora de estratégia de marketing da IPA e diretora executiva da IPA EffWorks, Janet Hull, disse que mesmo que o propósito da marca seja uma ciência relativamente nova, já existem evidências provenientes do banco de dados IPA da extensão de seu apelo para diferentes partes interessadas. “Dado o crescente interesse da indústria em estratégias de propósito de marca, podemos esperar ver muitos mais casos no 2022 IPA Effectiveness Awards para levar nosso aprendizado adiante.”