Ao som de ‘Me dê Motivo’ Flash conversa com RHs e lideranças

Criação da Isla usa clássico da MPB para destacar diferenciais da plataforma de benefícios

A Flash lançou uma nova campanha publicitária voltada a profissionais de RH e líderes empresariais. Criada pela Isla, a comunicação parte do insight 'Motivo é o que não falta para voar com a Flash' e utiliza o clássico da MPB ‘Me dê motivo’ como gancho para apresentar os diferenciais da marca.

A estratégia utiliza a canção como convite direto aos decisores de RH para a escolha da plataforma. O plano de mídia inclui filme, DOOH e peças digitais. Segundo a agência, a proposta é traduzir atributos do produto de forma acessível, conectando a comunicação B2B a referências culturais amplas.

“Existe uma ideia antiga de que comunicação B2B precisa ser fria e técnica. A gente acredita no contrário: ela pode — e deve — ser pop, conectada à cultura e às pessoas. Partimos de uma verdade simples: motivo é o que não falta para escolher a Flash. A música virou esse atalho emocional para traduzir diferenciais reais de um jeito claro e memorável”, explica Ricardo John, partner e ECD da Isla.

Com identidade visual alinhada à marca, o filme apresenta, ao longo da trilha instrumental, funcionalidades como ampla aceitação em estabelecimentos, múltiplas categorias de benefícios, taxa zero, período promocional de TotalPass e aspectos de segurança jurídica. A assinatura da campanha é “Encontrou! Faz Flash e voa.”

A comunicação foi desenvolvida após a publicação do decreto nº 12.712, que atualiza regras do PAT (Programa de Alimentação do Trabalhador). As mudanças incluem limites a taxas, aceitação dos cartões em diferentes maquininhas e restrições a práticas comerciais, pontos alinhados ao modelo de atuação da empresa.

“O mercado de benefícios vive um momento de virada. As mudanças regulatórias que entram em vigor a partir de fevereiro aceleram uma transformação necessária: colocar o produto e a experiência do usuário no centro. A nova campanha nasce justamente para traduzir esse novo momento de forma leve e criativa, mostrando aos profissionais de RH que motivo é o que não falta para escolher a Flash e deixar práticas nocivas do passado para trás”, afirma Danilo Lima, diretor de branding da Flash.