A ACSP (Associação Comercial de São Paulo) divulga os resultados de uma pesquisa de mapeamento da internet, realizada entre o final de 2009 e o início deste ano, em São Paulo, a partir de 500 entrevistas com gestores de empresas de todos os segmentos. Entre os principais dados levantados está o de que 28% das empresas paulistanas fazem publicidade online, sendo o setor de comércio atacadista o mais participativo – 38% das integrantes do segmento investem na internet.

As ações online mais utilizadas pelas instituições são, respectivamente, links patrocinados em sites de buscas, banners eletrônicos e e-mail marketing. Apesar de crescente, a propaganda em redes sociais como Twitter, Facebook e Orkut ainda está no final da tabela, composta também por divulgação de artigos em sites e blogs especializados e cadastramento de palavras-chave.

Como ponto negativo para as agências, o levantamento aponta que a maioria das peças e da estratégia de comunicação online das empresas é elaborada internamente. O motivo, na visão dos entrevistados, é a otimização de custos e a economia de tempo. Do total, 74% tem produção caseira, 8% através de consultoria, 8% por agências de publicidade, 8% pelas mãos dos próprios sócios e proprietários e 2% por empresas terceirizadas.

Responderam em nome das 500 empresas participantes do estudo, dos segmentos de indústria, construção, serviços, varejo, atacado e financeiro, donos e proprietários (47%), gerentes (45%) e diretores (8%).

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