Aperol leva o pôr do sol para o centro de sua estratégia de verão

Ação se aproxima de territórios associados à cerveja e amplia ocasiões de consumo no fim de tarde

Com a chegada do verão, a Aperol lança uma ação que coloca o pôr do sol como ponto de encontro entre diferentes formas de socialização e consumo. Para a empresa, o período está presente no imaginário coletivo como um momento de pausa e convivência ao ar livre, o entardecer passa a ser tratado pela marca como um território cultural compartilhado.

A iniciativa se aproxima de espaços tradicionalmente associados à categoria de cervejas, indicando que o fim de tarde comporta múltiplas formas de brindar. A estratégia inclui presença em mídia OOH e ativações localizadas em pontos estratégicos, especialmente no Rio de Janeiro, além de desdobramentos nas redes sociais, com convite aberto à participação do público.

Criada pela DPZ, a ação parte da observação de dinâmicas já presentes no verão brasileiro, em que marcas e categorias passam a dividir espaços, ocasiões e hábitos de consumo semelhantes. O pôr do sol surge como um ativo cultural comum, capaz de aproximar universos distintos sem diluir suas identidades.

A campanha também dialoga com movimentos espontâneos do público, como a circulação, nas redes e nas conversas do dia a dia, de referências a combinações entre Aperol e cerveja. Segundo a marca, esses comportamentos refletem a forma como diferentes categorias passam a coexistir de maneira orgânica em determinados momentos do verão.