Iniciativa percorre players do mercado com screenings para ampliar presença feminina na direção
A Apro (Associação Brasileira da Produção de Obras Audiovisuais), em parceria com a ApexBrasil, iniciou uma nova fase do programa Visionárias, voltada à ampliação da presença de mulheres na direção audiovisual. Após quatro módulos focados em mentoria de liderança, o projeto passa a adotar um formato itinerante, com encontros dentro de agências de publicidade ao longo de abril.
A iniciativa reúne 18 diretoras de cena, que apresentam seus trabalhos e trajetórias a líderes criativos e decisores do mercado. O modelo se inspira em exibições internacionais e busca aproximar talentos femininos das oportunidades em produção publicitária.
“Nesse mercado as mulheres ocupam 70% das funções ocupacionais, porém apenas 30% delas chegam as posições de liderança. Ao levar as diretoras diretamente para dentro das agências em um formato de Screening, estamos abrindo portas para os talentos femininos, fomentando networking com grandes oportunidades e enaltecendo a importância da liderança das mulheres atrás das câmeras”, afirma Marianna Souza, presidente executiva da APRO.
Agências destacam impacto do Visionárias
O cronograma inclui encontros em agências como We, LOLA MullenLowe / TBWA, Galeria e empresas do Grupo Dreamers, como Artplan, Lovely e YouDare. Nos encontros, as profissionais apresentam seus reels e participam de conversas com equipes criativas.
Para as agências, a iniciativa também contribui para renovar repertórios e ampliar conexões. “Criar pontes entre talento e decisão é essencial, e a We fica muito feliz de poder participar deste processo. Eu venho de set e sei o quanto essas conexões fazem diferença na prática”, afirma Thais Possatti, head de produção da We.
“É uma oportunidade para dar mais visibilidade às mulheres que estão à frente da direção de campanhas publicitárias, inspirar novos talentos e gerar uma conexão real entre essas mulheres e as lideranças criativas e de negócio da agência”, comenta Ducha Lopes, sócia e head de produção da Galeria.
No Grupo Dreamers, a avaliação é de que o projeto contribui para a diversidade na criação. “Trazer o Visionárias para dentro do Grupo Dreamers é uma forma prática de transformar discurso em ação. Ao abrir nossas portas para essas diretoras, promovemos trocas reais, ampliamos repertórios criativos e fortalecemos um ambiente mais diverso, que impacta diretamente a qualidade das ideias que entregamos”, afirma Camila Naito, diretora-geral de produção do grupo.
“Iniciativas como o ‘Visionárias’ ajudam a acelerar um movimento urgente para o mercado. Além de valorizar novos talentos, também dão visibilidade a nomes já amplamente reconhecidos, mas que ainda precisam de mais espaço”, destaca Marco Giannelli (Pernil), CCO da Almap.
Para a TBWA, o projeto dialoga com a proposta de transformação do mercado. “Ser Disruption é romper convenções — e é exatamente isso que queremos e vamos fazer com este projeto. É uma honra estar ao lado da APRO e da Film Brazil em uma iniciativa que fomenta a presença de mais mulheres na produção e constrói pontes entre esses talentos e as agências, impulsionando uma transformação real no nosso mercado”, finaliza Patricia Gaglioni, vice-presidente de produção da TBWA.
