Arena do Esporte: Real Madrid detém a marca mais valiosa do futebol

Marca
O relatório Brand Finance Football revelou a liderança dos clubes espanhóis no valor de suas marcas no futebol mundial. O estudo com dados de 2020 traz, pelo segundo ano consecutivo, o Real Madrid (foto) como líder, dono da marca mais valiosa do mundo, seguido pelo FC Barcelona, que ultrapassou o Manchester United e passou do terceiro na edição de 2019 para o segundo no ranking deste ano.

De acordo com o levantamento, a marca do Real Madrid está avaliada em 1,419 bilhão de euros, com apenas 6 milhões de euros a mais que o FC Barcelona, com 1,413 bilhão de euros. Em seguida, há uma queda considerável para o resto dos cinco primeiros, com Manchester United em terceiro lugar (1,315 bilhão), Liverpool em quarto lugar (1,226 bilhão) e Manchester City em quinto (1,124 bilhão).

Valor 1
Palmeiras, Flamengo e Corinthians despontam como os clubes brasileiros com maior receita em publicidade, com faturamento de R$ 135 milhões, R$ 93 milhões e R$ 80 milhões, respectivamente. Os dados são da análise do Itaú BBA, que detalhou as fontes financeiras dos 24 principais times de futebol no ranking da CBF em 2019. Ao todo, os clubes obtiveram recursos de R$ 673 milhões com patrocínios. O destaque ficou com o alviverde, que detém a maior receita com publicidade do Brasil, registrando aumento de 29% nas receitas em relação a 2018 (R$ 104 milhões). Crefisa, FAM
e Puma (foto) são alguns dos principais patrocinadores do clube.

Valor 2
Segundo a análise econômico-financeira publicada na semana passada, praticamente todos os clubes tiveram aumento de suas receitas totais, que foram impulsionadas pela venda de atletas (+22%), publicidade (+11%), bilheteria/ST (+9%) e direitos de TV (+6%), totalizando
R$ 5,8 bilhões. Flamengo e Palmeiras lideram entre os clubes com maiores receitas totais em 2019, com faturamento de R$ 841 milhões e R$ 635 milhões, respectivamente no período.

União
O retorno da NBA na última quinta-feira (30) foi a data escolhida pela Nike para a estreia de sua nova campanha You Can’t Stop Us (Nada pode parar a gente). Com narração de Megan Rapinoe, melhor jogadora de futebol do mundo, o filme combina 72 sequências de esportistas de elite, como LeBron James (foto abaixo), Serena Williams e Colin Kaepernick, em contextos diferentes, em uma mesma tela.

A ideia é reforçar a essência de colaboração do esporte, e como ela é expandida também para o cotidiano de pessoas comuns. O filme criado pela Wieden + Kennedy Portland celebra o esporte como fonte de inspiração. A terceira campanha volta seu olhar para o espírito de união que permeia as competições e como ele traz reflexos no dia a dia de questões importantes, como igualdade racial e de gênero.

Origem
A Olympikus apresentou na semana passada campanha que marca seu novo posicionamento. O orgulho de ser uma marca brasileira e a valorização de seus 13 mil colaboradores sustentam a comunicação. Produzido internamente, o filme apresenta a assinatura Feito por brasileiros.

O novo posicionamento da companhia também marca o lançamento da Escola do Corre, plataforma digital de conteúdo que oferece mais conhecimento aos que buscam o empreendedorismo, como revendedor da empresa. Parte do projeto Corre Junto Brasil, lançado em maio como oportunidade de renda extra com a venda de produtos da marca, a Escola do Corre tem como vantagens a gratuidade da assinatura e o endosso de experts em empreendedorismo no Brasil.