As 10 tendências para o público infantojuvenil em 2025

Relatório destaca transformações das gerações mais novas e como as marcas devem se comunicar com esses públicos

O estudo “Tendências 2025: O que as marcas precisam saber sobre as novas gerações”, produzido pela Kids Corp, identifica as principais mudanças que definirão o comportamento do público infantojuvenil neste ano e como elas impactam o mercado.

“Nosso intuito foi oferecer ferramentas e referências para profissionais que trabalham com esse público, ajudando-os a entender e antecipar as mudanças que afetarão o mercado”, explica Ricardo Wako, country manager da Kids Corp no Brasil.

Confira as 10 tendências apontadas pelo estudo:

Do ‘Brain Rot’ ao bem-estar digital

Com 86% dos jovens buscando reduzir o tempo de tela, cresce a preferência por plataformas que oferecem experiências mais seguras e enriquecedoras, como o YouTube. Esse movimento já impacta a Geração Alfa, que adota hábitos digitais mais conscientes e valoriza espaços como o Roblox.

Canais de conteúdo

Na América Latina, o consumo de entretenimento varia conforme a idade. Até os 12 anos, o YouTube domina a preferência, enquanto a partir dos 13, os serviços de streaming por assinatura ganha relevância. Dados também indicam que 75% do público infantojuvenil assiste a vídeos no YouTube.

Storytelling e autenticidade: conquistando uma geração que cria e critica conteúdo

O público infantojuvenil não se contenta mais com conteúdos superficiais — eles querem narrativas envolventes e experiências interativas que ressoem com seus valores. Marcas que investem em storytelling criativo conseguem construir laços mais fortes com esse público.

De ‘googlear’ a criar: como a IA redefine o consumo e a criatividade

Mais do que apenas buscar informações, as novas gerações estão utilizando a inteligência artificial como ferramenta de criação. A tecnologia já é aplicada na produção de vídeos virais e no desenvolvimento de experiências personalizadas.

A revolução sonora

Desde 2020, com o 'audio boom', o consumo de podcasts na América Latina cresceu entre 18% e 30% entre o público menor de idade, quando comparados os anos de 2024 e 2023. Músicas também se tornam cada vez mais importantes em trends e na expressão da personalidade dos jovens.

Newstalgia: uma ponte entre gerações

Personagens icônicos como Lilo & Stitch e brinquedos clássicos dos millenials estão retornando ao mercado com roupagens atualizadas. Além disso, atividades tradicionais como leitura e culinária estão sendo redescobertas como formas de desconectar do excesso digital.

A reivindicação do offline: encontrar oportunidades em um mundo hiperconectado

Apesar do domínio do digital, a busca por interações offline está crescendo. Ativações presenciais, como eventos esportivos e instalações imersivas, tornaram-se estratégias eficazes para marcas que desejam se conectar tanto com pais quanto com seus filhos.

Brinquedos STEM

Brinquedos educativos que integram ciência, tecnologia, engenharia e matemática ao entretenimento estão se tornando a escolha preferida dos pais, impulsionando a transformação do setor.

Tecnologia, medição e criatividade: os pilares para uma publicidade mais eficiente

Ferramentas de segmentação e mensuração de resultados em tempo real estão permitindo que as marcas alcancem esse público de forma mais precisa. A combinação de criatividade e análise de dados também se destaca como uma estratégia essencial.

Geração Beta

A inteligência artificial e a sustentabilidade serão pilares fundamentais na formação dessa geração. Crescendo em meio a avanços tecnológicos e desafios climáticos, esses jovens terão esses dois temas como referências centrais em suas vidas.