Com flagrância floral, a nova esponja de aço Assolan chega ao mercado para conquistar sobretudo o público consumidor jovem. A estréia do produto na mídia acontece em dezembro no lançamento do programa Big Brother Brasil 7, da Rede Globo. A fabricante é um dos cotistas do reality show da emissora, cuja participação custa R$ 8,450 milhões. A estratégia de comunicação que está sendo preparada pela MPM Propaganda, que conquistou a conta de publicidade da fabricante na semana passada, é manter o mascote da Assolan, que protagonizou diversos hits como “Ragatanga” e “Deixa Disso”. Nos últimos três anos, a Assolan praticamente triplicou o seu market share, passando de 9% para 28%. Segundo o presidente da Assolan, Nelson Mello, a expectativa é que a versão perfumada da lã de aço traga um incremento de 12 a 15% no faturamento – a lã de aço tradicional representa 42% do faturamento total da empresa.
Kelly Dores
