Vitor Kadooka
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Santander lança campanha ‘Começos Imperfeitos’ em todos os seus mercados
Banco desdobra comunicação com foco em produtos e educação; CMO do Brasil detalha estratégia ao propmark
Para Frederico Teixeira, da VML, a ‘ideia genial’ ainda é um mito romantizado
Ao lado de Denon Oliveira, dupla de ECDs da agência aponta consistência, parceria e processo como base da área de criação
Na T&S, filtro do criativo inibe distração e ajuda cliente a manter foco no negócio
Para Flavio Waiteman, é nesse território que a criatividade das agências influencia resultados das marcas e encontra o seu papel no longo prazo
Trajetória no mercado digital antecipa uma visão de criação mais integrada
CCO da Publicis Brasil, Mauro Ramalho defende uma área decriação menos linear e mais conectada a plataformas, dados e cultura
Criação ganha papel mais estratégico em cenário de maior complexidade
Na WMcCann, os novos desafios do processo criativo são de negócios, cultura e relevância, observa o CCO da agência, Rapha Borges
Criação que funciona: aliar criatividade a insights verdadeiramente humanos
Para Vinicius Fernandes, da Crispin, o valor da criatividade está menos na execução e mais na capacidade de resolver problemas de negócio
ABA apresenta agenda até 2030 com foco em marketing responsável
Em cerimônia de posse, entidade inclui temas como IA, bets, influenciadores e dados na agenda estratégica