Avon apresenta nova identidade e se posiciona como femtech na Latam
Rebranding desenvolvido pela 404 Innovation Studio celebra legado de 140 anos da marca e a conecta à tecnologia e ao ambiente digital
A Avon anunciou uma transformação em sua identidade e posicionamento na América Latina. O projeto, desenvolvido pela 404 Innovation Studio, marca uma revisão estratégica da marca, que passa a se definir como uma femtech, plataforma de inovação em que a tecnologia é aplicada ao universo feminino.
Segundo a companhia, a iniciativa vai além de uma atualização estética e busca reposicionar a marca a partir da convergência entre seu legado histórico e novas dinâmicas tecnológicas e culturais. Fundada há 140 anos, a Avon passa a estruturar sua identidade como um sistema visual mais adaptável ao ambiente digital e às diferentes plataformas de comunicação.
O novo projeto de marca inclui mudanças no logotipo, na tipografia e na paleta de cores. O logotipo foi simplificado com a retirada do quadrado que envolvia a assinatura visual, enquanto a tipografia foi redesenhada para ampliar a legibilidade e o impacto em interfaces digitais. A identidade também passa a utilizar os símbolos “< >”, associados à sintaxe algorítmica, como elementos visuais recorrentes no sistema gráfico da marca.
O conceito criativo da nova arquitetura de marca foi inspirado na matemática e pioneira da computação Ada Lovelace. A referência serve como metáfora para a organização da nova identidade da Avon, pensada como um sistema modular capaz de se desdobrar em diferentes aplicações visuais e produtos.
“A Avon está sendo elevada a um novo nível da alta tecnologia e do design de vanguarda. Queremos que, ao olhar para a nova identidade, a mulher latino-americana sinta que a vanguarda tecnológica também pertence a ela”, afirma Gabriel Fernandes, diretor global de branding e comunicação da empresa.
Segundo o executivo, a mudança também inclui a criação de um novo monograma 'AV', pensado para funcionar em diferentes escalas de aplicação, do ícone de aplicativos digitais ao design de embalagens. “Com o novo monograma ‘AV’, criamos uma assinatura proprietária que funciona desde o pequeno ícone de um aplicativo até o relevo de um batom, unificando nossas verticais de tecnologia sob uma master brand forte e contemporânea”, detalha ele.
“Segundo o Kantar, em média 75% do impacto de marca vem de pontos de contato que não envolvem mídia paga. Isso significa que toda experiência de marca precisa ser cuidadosamente projetada para impulsionar o crescimento”, afirma Mariana Balestra, COO da 404 Innovation Studio.
Ainda de acordo com a executiva, a proposta do rebranding foi tratar a marca como um sistema integrado de experiências e interações. “Nesse contexto, as marcas precisam ser vistas como sistemas, capazes de conectar-se com pessoas em um cenário hiperfragmentado de mídia”, conclui.
Imagem do topo: reprodução Instagram/@Avon