Avon e VML inovam ao veicular anúncio em pele artificial

Desenvolvida a partir de células de mulheres brasileiras, a solução permite analisar em profundidade os mecanismos da pele durante o climatério e a menopausa

A Avon, em parceria com a VML, lança campanha que utiliza pele humana produzida em laboratório como suporte para anúncio impresso, em uma ação de mídia OOH interativa que reforça inovação científica e o debate sobre menopausa e climatério. A iniciativa traz o mote 'Sua pele não é um teste. A nossa é' e se posiciona como um manifesto para dar visibilidade às necessidades das mulheres nesse período da vida. A proposta é destacar que o avanço científico deve substituir práticas experimentais, colocando a tecnologia a serviço do bem-estar feminino.

O projeto se apoia em um marco tecnológico: a primeira pele 3D bioimpressa menopausada do mundo. Desenvolvida a partir de células de mulheres brasileiras, a solução permite analisar em profundidade os mecanismos da pele durante o climatério e a menopausa, contribuindo para o desenvolvimento e validação de ativos e fórmulas sem a necessidade de testes em animais.

“Ao unir nosso legado de mais de 140 anos à agilidade de uma Femtech, entregamos algo inédito para a indústria global. A criação desta pele 3D menopausada nos permite atingir um nível de precisão sem precedentes em nossas fórmulas. Este anúncio 'na pele' é o símbolo da nova Avon: tecnológica, ousada e, acima de tudo, a maior aliada da jornada feminina”, explica Tatiana Ponce, CMO e vice-presidente de inovação da Avon.

"A parceria entre VML e Avon sempre foi pautada pela ousadia, mas aqui rompemos a barreira entre o laboratório e a comunicação. Se a tecnologia foi capaz de bioimprimir uma pele em menopausa para cuidar das mulheres, a nossa missão era transformar essa conquista em um manifesto que honre a jornada feminina”, diz Eduardo Marques, CCO da VML Brasil.

Imagem do Topo: Divulgação