Bacio di Latte entra no segmento wellness com a nova linha Bacio Zero
Criada pela Duuna Agency, campanha é inspirada no avanço da cultura wellness na rotina
A Bacio di Latte amplia sua atuação no segmento wellness com o lançamento da linha Bacio Zero, nova categoria de produtos sem adição de açúcar que inclui versões de sabores clássicos da marca e milkshakes proteicos. O movimento acompanha a crescente demanda por opções ligadas a bem-estar, alimentação equilibrada e consumo funcional, sem abrir mão da experiência premium associada aos gelatos artesanais da rede.
A novidade chega ao mercado com os sabores Pistacchio, Cioccolato e Doce de Leite em versões sem adição de açúcar, além dos milkshakes Pro + Zero, que oferecem 30 gramas de proteína por unidade. Segundo a marca, os lançamentos mantêm ingredientes já característicos do portfólio da rede, como creme de leite fresco, cacau e pasta de pistache, preservando o processo artesanal que consolidou a identidade da empresa. A iniciativa reflete uma mudança no comportamento de consumo, marcada pela busca crescente por equilíbrio entre indulgência e saúde.
Para comunicar o lançamento, a Duuna Agency desenvolveu uma campanha inspirada no avanço da cultura wellness. A comunicação adota uma abordagem voltada ao equilíbrio contemporâneo, destacando escolhas conscientes sem abrir mão do prazer. O filme principal da campanha percorre desde o preparo artesanal dos produtos até cenas de consumidores incorporando os novos itens às suas rotinas diárias.
“A Bacio di Latte sempre esteve associada à indulgência. Com Bacio Zero, mostramos que é possível ampliar essa experiência para novos hábitos, sem abrir mão daquilo que fez a marca ser amada: o sabor”, afirma Fábio Medeiros, diretor de marketing da Bacio di Latte.
“O universo wellness deixou de ser sobre disciplina para se tornar uma busca mais leve e possível”, destaca Fabiano Feijó, CCO da Duuna Agency. “Nosso grande desafio era mostrar que a Bacio continuava sendo a mesma Bacio de sempre, só que presente em novos momentos da rotina. A campanha reforça que não existe concessão de sabor, textura ou prazer. É wellness sem cara de renúncia.”
Imagem do Topo: Divulgação