O Allied Domecq está investindo US$ 2 milhões no lançamento do Ballantine’s 12 anos no Brasil. O produto volta ao mercado com uma nova embalagem e quer retomar a liderança que tinha nos anos 80. A ação envolve promoção, merchandising nos pontos-de-venda, além de campanha publicitária. O projeto está sendo ideliazado pela Publicis Salles Norton e é focado no público adulto, masculino e exigente. A Allied aproveita o lançamento para promover a degustação do Ballantine’s 12 anos em eventos sofisticados como Torneios de Pólo, de Golfe, Hipismo, entre outros. O Ballantine’s 21 anos deve chegar ao Brasil no final deste ano e a previsão é que a bebida estará em bares, hotéis, restaurantes e delicatessens do país, já que atualmente o 21 anos só pode ser encontrado em lojas do duty free.
