Bauducco questiona papel do pão em nova campanha publicitária

Criada pela Ampfy, marca aposta na ausência do ingrediente para reforçar seu papel essencial nessas receitas

A Bauducco lança uma nova campanha publicitária que propõe uma reflexão direta ao consumidor: é possível falar em hambúrguer, hot dog ou sanduíche sem pão? Criada pela Ampfy, a iniciativa aposta na ausência do ingrediente para reforçar seu papel essencial nessas receitas. As peças apresentam clássicos da alimentação em versões incompletas, exibindo apenas os recheios de hambúrgueres, hot dogs e sanduíches. A estratégia visual transforma a falta do pão no principal elemento narrativo, estimulando o público a questionar a própria definição desses alimentos e destacando a importância do ingrediente como base das preparações.

A campanha também divulga a linha de pães de fermentação natural da marca, que inclui versões de pão de forma (tradicional, integral e multigrãos), bisnaguinha, pão para hambúrguer, pão para hot dog, pão chips e briochine. A veiculação ocorre em mídia out of home (OOH) em supermercados e em relógios de rua da JCDecaux, com cupons ativados por geolocalização.

“Todo mundo sabe que o pão é essencial em um sanduíche, mas a gente quis provar isso da forma mais prática possível: tirando ele de cena. Quando você olha para um hambúrguer ou um hot dog sem pão, percebe na hora que falta alguma coisa, e é justamente esse estranhamento que transforma a campanha em conversa”, comenta Andrea Siqueira, sócia e CCO da Ampfy. "A nova campanha da linha de Bauducco® Pães aposta no humor para ampliar awareness, destacando a importância do pão no dia a dia dos brasileiros e evidenciando a variedade e extensão do nosso portfólio. A categoria, que neste ano já contou com uma grande collab de viés promocional, segue como uma das prioridades da marca”, afirma Luís Iannini, diretor de marketing da Bauducco.

No ambiente digital, a ação será ampliada por influenciadores, que irão reagir às peças e engajar o público em torno da provocação central da campanha. Criadores de conteúdo também participam ao testar receitas de 'sanduíches sem pão', em tom bem-humorado. A iniciativa inclui ainda integração com os canais de venda da marca, com ações promocionais no e-commerce e nas lojas físicas da Bauducco.

Imagem do Topo: Divulgação