BB Seguros aposta em gamificação com realidade virtual

Projeto ‘Play na Proteção’ utiliza tecnologia para ampliar conscientização sobre seguros

A BB Seguros lançou o projeto ‘Play na Proteção’, uma experiência em realidade virtual criada em parceria com a Eagle Agência e desenvolvida pela CI&T. A proposta é usar dinâmicas gamificadas para informar e engajar o público sobre a importância dos seguros.

A iniciativa surgiu a partir de insights coletados durante o SXSW 2024. A equipe da Eagle identificou o potencial da tecnologia como ferramenta de educação de marca e desenhou uma solução customizada para óculos de realidade virtual, com linguagem simplificada e conteúdo adaptado a diferentes perfis de público.

A primeira ativação foi realizada na sede da Brasilseg, empresa do grupo BB Seguros, com participação de colaboradores e convidados. No game, os usuários vivenciam situações cotidianas que ilustram a aplicação prática de diferentes modalidades de seguros, com recursos de storytelling e interações baseadas em desafios.

Além da versão para realidade virtual, o jogo também está disponível para smartphones. O formato permite a ativação em diferentes eventos da marca e pode ser customizado conforme o perfil do público.

Brenda Maia, CEO da Eagle, afirma que a escolha pelo setor de seguros partiu da equipe de marketing da Brasilseg, com foco em temas de interesse direto do público e alinhamento com as necessidades do mercado.

Para Kelly Tassinari, gerente de planejamento de marketing da Brasilseg, o projeto é parte de uma estratégia mais ampla de conscientização. “Buscamos reforçar a importância da cultura de proteção e mostrar como a tecnologia pode apoiar essa missão, ao levar informação e facilitar a jornada do consumidor.”