BBB 26 amplia valor publicitário dos participantes e acelera ações de marcas

Estudo da IMO Insights mostra protagonismo de Ana Paula e como o programa trouxe visibilidade até mesmo para marcas que não entraram nos patrocínios oficiais

O Big Brother Brasil 2026 foi além da disputa por audiência e mostrou como o reality pode transformar participantes em ativos estratégicos para o mercado publicitário. É o que aponta estudo da IMO Insights, que coloca Ana Paula Renault como o principal nome em valor de marca da temporada, com média de 51% de percepção de potencial publicitário. Segundo o levantamento, Ana Paula demonstrou alta versatilidade comercial, sendo associada tanto ao mercado de luxo quanto a causas sociais, além de categorias ligadas ao consumo de massa. O resultado reforça a importância da conexão emocional com o público como fator decisivo para transformar participantes em embaixadores de marcas e campanhas de influência.

Na sequência do ranking aparecem Juliano Floss, com 33%, Babu Santana, com 24%, e Jonas Sulzbach, também com 24%. O estudo foi realizado entre 22 de janeiro e 16 de abril, acompanhando 13 semanas de dinâmica dentro da casa e mostrando que o valor comercial dos participantes variou conforme narrativa, comportamento e exposição ao longo do programa.

No caso de Ana Paula Renault, o pico histórico de percepção positiva chegou a 62%. Entre as categorias mais ligadas à sua imagem estão entretenimento (32%), maquiagem e beleza (29%) e cuidados com o cabelo (29%). O diferencial, porém, está na aderência a segmentos premium, como luxo (25%), e a pautas socioambientais (20%), o que amplia seu alcance para diferentes perfis de marcas.

O estudo também mapeou territórios específicos de consumo para outros participantes. Juliano Floss aparece ligado a entretenimento (34%) e à diversão (28%), além de dialogar com moda (23%), tecnologia e games (15%), com forte apelo junto ao público jovem digital. Babu Santana concentra força em entretenimento (27%), gastronomia (18%) e família e filhos (15%), além de manter conexão com causas sociais (13%). enquanto Jonas Sulzbach se destaca em cuidados com o corpo (26%) e esportes (26%), ampliando sua presença para segmentos como automobilismo (18%) e saúde.

Milena apresenta um perfil mais amplo e cotidiano, com associação a cuidados com a casa (22%), educação (17%) e ofertas de baixo custo (15%). No caso de Alberto Cowboy, o diferencial está na conexão com segmentos como automobilismo (18%), investimentos (16%) e serviços financeiros (12%), indicando potencial em categorias mais técnicas e menos exploradas por influenciadores tradicionais. Já Chaiany equilibra entretenimento (27%), diversão (25%) e beleza (16%), com abertura também para consumo popular, enquanto Jordana e Samira concentram sua força nos territórios de maquiagem, moda e cuidados pessoais, reforçando um posicionamento clássico dentro do mercado de influência digital. Por fim, apesar de grande queda no potencial publicitário desde o início do programa, Solange Couto mantém associação relevante com família (19%), gastronomia (18%) e cuidados com a casa (17%), mesmo diante de uma trajetória marcada por momentos polêmicos.

Volatividade publicitária

A pesquisa também mostra a volatilidade desse mercado em tempo real. Ana Paula Renault avançou 14 pontos percentuais no potencial publicitário durante a temporada, enquanto Jordana cresceu 16 pontos e Milena, 13. Em contrapartida, Babu Santana recuou 31 pontos e Solange Couto perdeu 12 pontos, evidenciando como o público influencia diretamente a atratividade comercial dos participantes.

Marcas x perfis

O levantamento também revela como o público projeta associações naturais entre participantes e marcas patrocinadoras. Ana Paula Renault, por exemplo, apresenta forte conexão com Nívea (37%), Mercado Livre (35%) e Mercado Pago (33%), enquanto Juliano Floss se aproxima de marcas como McDonald’s (31%) e iFood (30%). Babu Santana mantém afinidade com iFood (27%) e Amstel (22%), ao passo que Jonas Sulzbach apresenta um perfil mais distribuído, com destaque para Mercado Livre (25%) e Betano (22%).

O BBB 26 também foi uma força de visibilidade para marcas que não entraram nos patrocínios oficiais do programa, como a Animale e MAC: a primeira ganhou notoriedade após um episódio envolvendo Ana Paula Renault, alcançando 73% de lembrança entre o público, enquanto a segunda registrou aumento expressivo em indicadores como 69% de conhecimento entre os espectadores versus 42% entre não espectadores. Já o percentual de consideração entre os espectadores foi de 67% e 33% entre aqueles que não acompanham o programa.

Até mesmo ações pontuais, como a participação da montadora Geely em uma prova do líder, apresentaram resultados relevantes, com 62% de recall da ação e bons índices de associação de marca e mensagem.

Imagem do Topo: Divulgação