BeHumble vai às ruas com carros de som para provocar mercado
Ação em frente a outras agências marca lançamento da nova creative company, que propõe um 'divórcio' com o modelo tradicional
A BeHumble estreia no mercado publicitário com uma ação que transforma seu próprio lançamento em manifesto. Fundada por Eduardo Cabral e João Lovise, a creative company propõe uma revisão estrutural do modelo tradicional de agência, de operação, remuneração e relacionamento com talentos e clientes.
Com Cabral como CEO e Lovise como CCO, a empresa nasce com a leitura dos fundadores de que o mercado demanda estruturas mais enxutas, menos hierárquicas e com maior protagonismo sênior. A operação já começa 100% remota, com seis profissionais distribuídos entre Brasil, Espanha e China.
A identidade visual foi criada manualmente pelo artista Rafael Sliks.
Ação encena 'divórcio' do modelo tradicional
Para marcar a estreia, nesta quarta-feira (25), carros de som circularam em frente a algumas das principais agências de São Paulo com mensagens em tom irônico, simulando o fim de um relacionamento. As falas faziam paralelos entre relações amorosas desgastadas e práticas consideradas obsoletas no setor, como estruturas infladas, processos engessados e relações pouco transparentes.
As mensagens citavam apelidos como “O Gui”, “Gu”, “Gal”, “Davi” e “Lê”, em referência indireta a nomes conhecidos do mercado. A metáfora do 'divórcio' funciona como símbolo da ruptura que os fundadores defendem.
“A BeHumble é a manifestação de que o mercado não precisa de mais agências, mas de outros formatos de companhia criativa”, afirma Eduardo Cabral. “Acreditamos em estruturas enxutas, sem que isso signifique sobrecarga, com times seniores e multidisciplinares colaborando diretamente com as lideranças, sem agendas ocultas ou processos fantasiosos", continua.
João Lovise complementa: “A gente não quis lançar a BeHumble falando sobre o que está errado no mercado, mas mostrando, com leveza, por que escolhemos fazer diferente. Essa ação é quase um agradecimento às experiências que tivemos e um jeito de dizer que, para nós, agora faz mais sentido trabalhar com menos ruído e mais verdade.”
A ativação também ganhou desdobramentos nas redes sociais da agência, com conteúdos autorais produzidos por influenciadores como Maria Flor, Ale Nickel, Vandverso e Larissa Cavalcanti, convidados a apresentar a proposta da empresa sob seus próprios pontos de vista.
Eduardo Cabral acumula 15 anos de experiência e passou por WMcCann, onde liderou o núcleo de General Motors no Brasil e parte da América do Sul, além de Fbiz, como VP de Estratégia. Também atuou em Africa, Ogilvy e SunsetDDB, atendendo marcas como Chevrolet, Itaú, Stellantis, Magazine Luiza, Claro, Mastercard e Lindt.
João Lovise construiu carreira em Ogilvy, DAVID, SunsetDDB e BFerraz, liderando operações integradas e campanhas 360º para clientes como iFood, Pepsi, Fiat, Jeep, Seara, Banco BV e CIMED. Seus trabalhos foram reconhecidos em festivais como Cannes Lions, El Ojo, CCSP e One Show.