Bepantol Baby incentiva mães a cantarem para filhos

A nova campanha de Bepantol Baby, produto da Bayer, incentiva um gesto simples: que as mães cantem para seus filhos durante a gestação. Para reforçar a importância deste gesto durante a gravidez e ao longo dos 12 primeiros meses de vida da criança, a marca criou uma série de ações que apresenta um novo produto da linha: Bepantol® Baby Extra Proteção, creme antiassaduras desenvolvido para bebês de até 1 ano.

A campanha é assinada pela J. Walter Thompson e dividida em fases. Na primeira, Bepantol Baby convidou mamães grávidas a enviar vídeos cantando para suas barrigas, fazendo de suas vozes o primeiro gesto de carinho para seus bebês. Inspirada nesses vídeos, a agência produziu um filme teaser, com quatro gestantes cantando, e convidou uma delas, a cantora Anna Ratto, para gravar a trilha do novo comercial. 

Agora, na segunda fase da campanha, a marca estreia um filme de 30 segundos para TV em que a trilha sonora é a música Você, de Tim Maia, na voz de Anna Ratto. A comunicação tem ainda uma terceira fase, com desdobramentos no ambiente digital e criação da agência W3haus – na internet, o consumidor encontra versões maiores dos filmes, além de imagens dessa relação próxima entre os pais e seus bebês, reforçada por meio da música.

 

Ficha Técnica:

Agência: J. Walter Thompson

Cliente: Bayer S/A

Produto: Bepantol® Baby Extra Proteção 

Título: Primeiro Ano

CCO: Ricardo John, Rodrigo Grau

ECD: Humberto Fernandez

Direção de Criação: Gustavo de Lacerda e Nacho Mendiola 

Redator: Ricardo Ribeiro

Diretor de Arte: Pedro Coelho

Atendimento: Caroline Bassi, Luana Ferreira, Leonardo Viri e Karima Marques

Mídia: Stella Lopes, Alexandre Nolasco, Silvio Serpico, Igor Andrade, Monica Maeda e Bruno Zaza

Planejamento: Stella Pirani e Renato Duo

Diretora RTV: Marcia Lacaze 

Produtora RTV: Carolina Florentino

Produtora: YOURMAMA Films

Diretor: José Furlan

Produtor Executivo: Mayra Auad e Cebola Guedes

Coordenação de Produção: João da Terra

Diretora de Projetos: Doca Sander

Gerente de Projeto:  Malaika Cipriano e Ivana Cristina

Assistente de Direção: Andréa Jundi

Diretor de Fotografia: Pepe Mendes

Diretora de Arte: Marghe Pennacci

Produção de Figurino: Jade Koury

Produção de Locação: Marcelo Cotrim

Coordenação de Pós Produção: Rodrigo Parente

Montador: Gabriel Xavier

Produtora de Pós Produção: YourMama Films

Produtora de cor: Psycho n’Look

Finalização: Cris Caffaro

Produtora de som: Cabaret

Maestro: André Henrique

Produtor: Guile Oliveira

Atendimento: Debora Carvalho

Locutora: Roberta Calza

Aprovação cliente: Fabio Caprio, André Mendes e Marko Setti