BETC/Havas é a líder em faturamento de mídia em 2020

O mercado de compra de mídia no Brasil tem alteração importante no topo do ranking mensurado pela Kantar Ibope Media relativo aos 12 meses de 2020. A nova líder é a BETC/Havas, agência liderada pelo CEO Erh Ray. Ela contabilizou no período um faturamento de R$ 5.528,834 (bilhões). Confirma a parcial de novembro.

O PROPMARK teve acesso à planilha, que ainda não está no site do instituto, com exclusividade por meio de fonte credenciada. A informação, porém, já está circulando no mercado desde a manhã desta segunda-feira (1).

A métrica da Kantar Ibope Media utiliza os preços cheios das tabelas dos veículos de comunicação, sem contemplar os descontos concedidos às agências e anunciantes nas negociações sobre o preço final. O critério, porém, é utilizado historicamente.

Muitas vezes o modelo da Kantar é questionado devido ao volume de descontos, algo que é mantido sob sigilo por agências, anunciantes e veículos.

A BETC/Havas supera após cerca de 20 anos a VMLY&R, agora em 6º lugar, com R$ 3. 396, 619 (bilhões). A sigla VMLY&R é resultado da fusão da VML com a Y&R realizada em outubro do ano passado. A Y&R assumiu a liderança em 2001, posto até então ocupado pela McCann-Erickson, hoje WMcCann, que está em 3º com R$ 3. 597, 537 (bilhões).

A Publicis Brasil, com um faturamento bruto de R$ 3. 930, 666 (bilhões), figura no 2º lugar da Kantar Ibope Media (ver tabela abaixo).