Betnacional organiza sua marca em torno do ato de torcer

Criada pela Galeria.ag, comunicação parte do comportamento do torcedor brasileiro e orienta ações da marca no primeiro semestre

A Betnacional apresentou 'Bota essa paixão pra jogo', nova plataforma de comunicação que passa a organizar a atuação da marca no primeiro semestre de 2026. Desenvolvida em parceria com a Galeria.ag, a iniciativa parte de uma leitura cultural sobre o comportamento do torcedor brasileiro e busca estruturar a presença da bet em um período de alta mobilização em torno do futebol no cenário global.

Segundo pesquisa divulgada pela CBF (2025), 47% dos brasileiros assistem a pelo menos um jogo por semana. A marca também recorreu a informações proprietárias para embasar a estratégia: 60% dos apostadores esportivos realizam apostas três vezes por semana ou mais, índice que chega a 69% entre aqueles que combinam apostas esportivas com outros formatos. O engajamento tende a crescer durante transmissões ao vivo e momentos decisivos.

“Nos próximos dois anos, estaremos envolvidos pela emoção de dois torneios globais do futebol, masculino e feminino, e isso se intensifica com a proximidade física de uma edição acontecendo no Brasil em 2027. A partir desse cenário, a nossa escolha foi estruturar a presença da marca a partir de um território cultural legítimo, pensado para se sustentar no longo prazo. ‘Bota essa paixão pra jogo’ é a plataforma que solidifica essa estratégia e nos permite estar relevantes, consistentes e próximos do torcedor”, afirma Alvaro Garcia, CMO da Flutter Brazil.

A campanha marca a primeira entrega da Galeria.ag como lead agency da Betnacional e da Betfair no Brasil, posição assumida no fim de 2025 dentro da estrutura integrada da Flutter Brazil.

Com ativações em TV, digital e mídia out of home (OOH), a comunicação aposta em formatos curtos e linguagem alinhada às plataformas sociais, explorando situações do universo do torcedor e o contraste entre razão e emoção.

Imagem do topo: Reprodução