BFerraz reestrutura liderança criativa com foco em brand experience

Agência reestrutura área, incorpora IA ao processo e expande escopo em projetos de marca

A BFerraz anunciou uma reestruturação em sua liderança criativa, com o objetivo de ampliar a senioridade e o escopo de atuação. Entre os movimentos, Henrique Souza retorna como diretor de criação, Tassiana Ghorayeb é promovida a associate creative director e Mariana Palmeira passa a liderar a frente de arquitetura e design de experiências. O board segue com Diogo Bonaparte na direção de criação.

Com a nova configuração, a agência passa a operar com um núcleo mais sênior e multidisciplinar, preparado para atuar em diferentes frentes, como ativações, promoções, plataformas culturais e experiências proprietárias.

Outra frente da mudança é a incorporação mais estruturada da inteligência artificial no processo criativo, que passa a apoiar desde a leitura de contexto até a prototipagem de ideias.

Enricco Benetti, co-CEO e CCO da BFerraz conta que a tecnologia amplia a capacidade da equipe. “A IA não substitui o pensamento criativo, mas amplia nossa capacidade de análise e acelera o desenvolvimento de soluções”, afirma.

A reestruturação também impacta o modelo de operação, que passa a se organizar em hubs de clientes e unidades de negócio. Cada núcleo reúne equipes multidisciplinares, integrando estratégia, criação, produção e negócios.

Na prática, a BFerraz adota um modelo híbrido, com times dedicados por cliente conectados a uma plataforma central de produto criativo, buscando maior integração entre estratégia e execução.