Biro Biro ressurge em campanha

A Coca-Cola lança a promoção “Coca-Cola – Deu a Louca no Biro Biro”, sua mais nova atividade de marketing ligada ao tema futebol. Válida de 13 de outubro a 23 de dezembro, a ação mantém o tom bem-humorado da campanha “Quem foi melhor?”, que promoveu uma eleição fictícia para apontar o preferido do público entre Biro Biro e Maradona. Aclamado vencedor na disputa das urnas nos bares, o ex-jogador brasileiro está de volta em promoção que irá distribuir 4 mil cartões de débito Visa Electron, com R$ 200 cada, 50 coroas douradas, acompanhadas de certificados de R$ 15 mil em barras de ouro e cinco carros clássicos exclusivos Coca-Cola, especialmente customizados com atrativos como kit de som e DVD, kit gás, navegador GPS, banco de couro e uma geladeira portátil. Além de concorrer ao carro, cada um dos 50 “coroados” também indicará um bar, que receberá uma TV LCD de 42 polegadas.

Os consumidores podem participar da promoção por celular ou pela Internet, acessando o site da marca. As marcas de refrigerantes da Coca-Cola Brasil trarão códigos impressos em tampinhas verdes. Basta o participante enviar o código por SMS para o número 49220, pelo celular ou pelo site.

A campanha, criada pela agência JWT, segue a linha bem-humorada da comunicação que elegeu o ex-jogador brasileiro como o melhor na disputa com Maradona. Com a assinatura “Viva o Lado Coca-Cola do Futebol”, o plano de mídia é integrado por filme para TV, rádio, ações em Internet e peças para pontos-de-venda.

Ambientado em um estádio de futebol, o filme “Pra Galera” transcorre no clima das grandes partidas, com arquibancadas lotadas e torcedores em festa. Biro Biro chega ao gramado pilotando um dos Landaus exclusivos Coca-Cola.  Usando coroa e capa, ele saúda a torcida, enquanto o locutor dá o tom de comemoração: “Você ajudou a coroar Biro Biro. E agora ele quer retribuir”. Os detalhes da promoção são apresentados, enquanto Biro Biro interage com a torcida lançando os prêmios para a torcida com os pés.