Blizzard lança revista de decoração de WoW e reforça estratégia baseada em creators brasileiros
Desenvolvida pela Druid, iniciativa aposta na nostalgia para engajar a comunidade com a nova expansão 'Midnight'
A Blizzard Entertainment aposta em um formato nostálgico para impulsionar o lançamento de World of Warcraft: Midnight, nova expansão do RPG online, e transforma criações de jogadores brasileiros em uma revista de decoração que conecta conteúdo, comunidade e estratégia de engajamento. Como parte da divulgação da expansão — segunda da trilogia Worldsoul Saga, lançada internacionalmente em março — a desenvolvedora apresenta a 'WoW Decor', publicação em versões impressa e digital inspirada nas tradicionais revistas de arquitetura e décor. O diferencial está no conteúdo: em vez de ambientes do mundo real, a revista reúne construções e projetos criados por gamers brasileiros dentro do universo de World of Warcraft.
A iniciativa, desenvolvida pela Druid, tem como ponto de partida o 'housing', mecânica introduzida na expansão que permite aos jogadores construir e personalizar suas próprias casas no game. A proposta transforma o conteúdo gerado pela comunidade em ativo editorial, ampliando o alcance da novidade e incentivando a experimentação da funcionalidade.
“Quando World of Warcraft passou a permitir que jogadores construíssem suas próprias casas, a gente percebeu que não era só uma nova feature, era um novo comportamento. A WoW Decor nasce para potencializar esse fandom, conectando o universo do jogo com o repertório real da arquitetura e design, criando uma edição física ultra limitada que celebra e eterniza a criatividade da comunidade”, explica Rafael Hessel, diretor executivo de criação da Druid.
Com 48 páginas, a WoW Decor aposta em um projeto gráfico que remete às publicações do segmento, com seções como “carta dos editores” e “catálogo”. A ideia é replicar a lógica aspiracional das revistas de decoração, transportando-a para o universo de Azeroth e estimulando os jogadores a explorarem as possibilidades criativas dentro do jogo. A edição impressa será distribuída para influenciadores e membros da comunidade, enquanto a versão digital ficará disponível para download gratuito na plataforma Heyzine.
A ação integra a primeira fase da comunicação de 'Midnight'. Também assinada pela Druid, a campanha inclui o projeto 'Azeroth TV', que resgata a estética dos programas de televendas ao escalar o apresentador Ciro Bottini para conduzir peças que simulam um canal de home shopping ambientado no universo do jogo.
Imagem do Topo: Divulgação