Bob’s transforma o 'inacreditável' em campanha com Naldo Benny e sósias

Criada pela Artplan, campanha aposta em um insight simples: quando a oferta é boa demais, o consumidor desconfia

O Bob’s lança a campanha promocional 'Pode acreditar', que aposta no humor e na cultura digital para transformar a desconfiança do consumidor em engajamento e reforçar a veracidade de suas ofertas. Baseada no insight de que promoções muito vantajosas geram dúvida, a comunicação usa memes, “caôs” e situações improváveis para capturar a atenção e, em seguida, confirmar que a oferta é real. A ação divulga o combo 'Combate', com quatro itens a partir de R$ 22,90, incluindo sanduíche, Franlitos, batata e refrigerante com refil.

Criado pela Artplan, o lançamento conta com a participação de Naldo Benny, resgatando referências à música 'Amor de Chocolate', e segue com influenciadores e sósias de celebridades internacionais para reforçar o conceito. A assinatura 'Não é pegadinha. É Bob’s.' encerra a narrativa, apoiada por conteúdos de review que ampliam a credibilidade da promoção.

A marca ainda usa influenciadores que ganharam notoriedade nas redes sociais por suas semelhanças com celebridades internacionais. Entre os perfis ativados estão sósias que remetem a Will Smith, Jackie Chan, Harry Potter e Vin Diesel. 'Eles podem até parecer mentira… mas a promoção é real.', diz a campanha, que também traz influenciadores que exploram situações 'mentirosas' seguidas pela revelação da oferta, com o mote  'Não é pegadinha. É Bob’s.'

“A gente partiu de um insight muito real: quando a oferta é boa demais, a primeira reação é desconfiar. Em vez de tentar convencer, a gente decidiu abraçar essa dúvida e transformar em ideia. Exagerar, brincar, provocar. Porque é justamente aí que está a força: não tem truque, não tem pegadinha. É uma oferta tão boa que parece mentira. Mas não é”, revela Ricardo Weitsman, diretor executivo de criação da Artplan.