Um bolo gigante promete abrir o apetite dos consumidores de São Paulo. A Thompson criou uma peça de mídia exterior para Royal que simula um bolo gigante fatiado. A estratégia busca exaltar as qualidades do fermento em pó Royal. Criada por Luiz Risi e Vítor Patalano, com direção de criação de Átila Francucci, a empena está instalada no centro da cidade de São Paulo, no canto direito inferior da peça figura a imagem do produto, sugerido a capacidade do fermento de incrementar tremendamente o tamanho de massas culinárias.
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