Bombril lança instituto e anuncia investimento de R$ 70 mi em marketing
A fim de rejuvenescer a marca imortalizada na campanha criada na década de 70 pela DPZ, e estruturar sua atuação social em diferentes comunidades, a Bombril anunciou nesta quarta-feira (30) a inauguração da Casa Bombril, na zona Oeste de São Paulo, um dos braços do Instituto Roberto Sampaio Ferreira de responsabilidade social.
O novo espaço é fruto de R$ 5 milhões de investimentos e foi desenvolvido de forma autosustentável para fornecer cursos gratuitos às secretárias do lar, com apoio do Senac. A Casa Bombril faz parte do marketing social da companhia, de acordo com o diretor da área, Marcos Scaldelai. “Percebemos que o instituto mobiliza a sociedade e a empresa para um novo pensamento de marca e marketing que coloca o protagonismo feminino como foco. Assim, a nova campanha publicitária e patrocínios evidenciam uma empresa multiprodutos, rejuvenescida e que reconhece a mulher como quem faz o sucesso da marca”.
Ele conta que a Bombril investirá R$ 70 milhões em propaganda, marketing e patrocínios culturais e esportivos em 2011, dos quais R$ 40 milhões serão aplicados na campanha publicitária com as mulheres humoristas, que entrou no ar em 14 de março. O restante do valor, R$ 30 milhões, será divido entre eventos como o Mulheres que Brilham – de reconhecimento às mulheres de destaque no cenário nacional – entre outros, como o recente patrocínio da seleção feminina de futebol do Brasil, junto a TV Bandeirantes, um contrato de aproximadamente R$ 10 milhões.
Scaldelai sinalizou a redução de investimentos em outras vertentes do esporte, como automobilismo, já que, daqui em diante, o protagonismo feminino será realmente a bandeira da marca Bombril no Brasil. Posicionamento natural já que comprovadamente as domésticas são influenciadoras de marca no país, ao escolherem os produtos de limpeza que desejam utilizar.
Durante o evento de lançamento da Casa Bombril, a idealizadora do Instituto, Alice Ferreira, esposa do herdeiro do grupo, Ronaldo Ferreira, afirmou que há anos a companhia realizava trabalhos sociais enfocando a mulher, porém de maneira pouco organizada. “Montamos uma equipe de responsabilidade social dentro da Bombril e temos consultores externos da área”.
Uma das profissionais de mercado convocada para cuidar desse reposicionamento institucional é Margareth Goldenberg, que há um ano assumiu a diretoria de responsabilidade social da agência Repense. Desde então, ela está envolvida com projetos de 18 empresas, sendo que a Casa Bombril e o instituto tem sido desenvolvidos desde março de 2010.
Por Perla Rossetti