A Borghierh/Lowe criou os filmes “Psicologia”, “Iô-Iô” e “Espiral” para comunicar a nova margarina Ibéria 4 em 1 no mercado mexicano. Os comerciais mostram uma psicóloga que tenta descobrir de qualquer maneira o segredo das receitas de uma de suas pacientes.
A estratégia de veiculação foi um diferencial nesta campanha. Primeiro foi ao ar o filme de 30 segundos e, após o intervalo de um comercial, a psicóloga voltava nas versões mais curtas de 10 segundos para tentar novamente descobrir o segredo da sua paciente.
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