Criado pela AlmapBBDO, o filme propõe um contraponto emocional ao retratar a maternidade como uma jornada de ciclos e recomeços
Com a campanha “Despedidas” para o Dia das Mães, a O Boticário traz ao centro do debate o 'ninho vazio', um dos temas mais buscados e discutidos nas redes sociais no período. Com base em dados de social listening da marca, 64% das menções ao assunto estão associadas a sentimentos de tristeza e solidão, o que orienta a narrativa da ação.
Criado pela AlmapBBDO, o filme propõe um contraponto emocional ao retratar a maternidade como uma jornada de ciclos e recomeços. A produção utiliza a metáfora de uma viagem de trem para representar a passagem do tempo e acompanha a trajetória de Karina e seu filho, João, desde a infância até a vida adulta. Ao longo do percurso, a narrativa revisita momentos simbólicos de despedida, do primeiro gesto de independência à saída de casa, destacando as transformações do vínculo entre mãe e filho. A trilha sonora traz uma versão de 'The Blower’s Daughter', de Damien Rice, reforçando o tom sensível da história, que culmina em um encontro simbólico entre os personagens em diferentes fases da vida.
Além do filme, a campanha se desdobra em uma estratégia 360º, com ativações digitais e presenciais que ampliam a conversa sobre o 'ninho vazio'. A marca também leva o tema ao YouTube, reunindo influenciadores de cinema e séries para analisar elementos como cenografia, trilha e roteiro da produção ao lado de mães, promovendo a troca de percepções entre gerações.
“Este ano, escolhemos um tema universal e com muita verdade cultural: a maternidade como uma sucessão de recomeços. Acreditamos que ser mãe é dominar a arte de se despedir em cada etapa do crescimento — do colo que vira passo, da roupa que não serve mais, do ninho que se expande para o mundo. Através da nossa campanha, buscamos legitimar as emoções que permeiam a jornada materna, mostrando que a maternidade é uma eterna despedida fantasiada de crescimento”, aponta Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Boticário e Quem Disse, Berenice?.
“Maternidade também é falar sobre deixar ir. E isso é algo que não aparece nas conversas de Dia das Mães. Por isso, quando resolvemos olhar para o 'ninho vazio', nossa ideia é ajudar a reconhecer uma realidade muitas vezes silenciosa, mas profundamente presente nas relações entre mães e filhos. Dar espaço para essas pequenas despedidas, que também são cheias de amor, orgulho e transformação, é construir uma conexão ainda mais verdadeira e relevante com quem vive esses momentos, um pouquinho, todos os dias", comenta Camilla Massari, chief impact officer e VP de atendimento e negócios da AlmapBBDO.
Imagem do Topo: Divulgação
