Boticário celebra diversidade do Carnaval com ativações em cinco capitais
Campanha prevê 15 ativações em blocos e camarotes pelo Brasil
O Boticário lançou sua campanha de Carnaval 2026 com foco na diversidade de ritmos e manifestações culturais da festa. A estratégia combina comunicação institucional e presença física em eventos, com 15 ativações previstas em blocos de rua, camarotes e festas fechadas em cidades como Salvador, Recife, Belo Horizonte, Rio de Janeiro e São Paulo.
Sob o conceito 'A Beleza do Nosso Carnaval', a campanha publicitária se ancora em um filme manifesto protagonizado por Erika Moura, Valéria Valenssa e Juliana Paiva, que apresentam uma coreografia autoral inspirada nos diferentes ritmos carnavalescos do país. O filme é assinado pela LePub São Paulo, com direção de Igor Selingardi, e estreia na próxima segunda- feira (9) nos canais proprietários da marca.
“A participação de figuras icônicas, como Erika Moura e Valéria Valenssa, ao lado de Juliana Paiva, celebra a cultura brasileira e o Carnaval de forma autêntica e atual", diz Laura Esteves, CCO da LePub São Paulo.
A atuação da marca se distribui com experiências de beleza desenhadas de acordo com a identidade local de cada praça. A proposta é usar o período como território de expressão cultural e de aproximação com consumidores em contextos distintos da festa.
“Já virou tradição da nossa marca marcar presença nas mais diversas e autênticas celebrações dessa, que é a mais brasileira das festas. O Carnaval é um momento de celebração, expressão e conexão e só a marca presente em 99% dos lares brasileiros poderia promover uma presença tão democrática, e falar com a voz local sobre a cultura e os ritmos da festa”, afirma Jacqueline Tobaru, diretora de marketing regional do grupo Boticário.
"É a nossa forma de acompanhar as pessoas em experiências que fazem parte da cultura brasileira, valorizando as diferentes identidades regionais que atravessam essas celebrações", continua.
A marca stará presente em blocos como Galo da Madrugada, Bloco Quando Come Se Lambuza e Bloco do Léo Santana, além de eventos fechados como Camarote Salvador, Camarote Bar Brahma, Baile da Arara e OBA Festival. Nos blocos de rua, as ações incluem distribuição de brindes e experimentação de produtos ligados à rotina da folia, como body splash, body spray, maquiagem e proteção solar.
Já nos camarotes e festas fechadas, a estratégia se concentra em experiências de perfumaria, com destaque para lançamentos como Malbec Black Legend e a Tríade de Her Code. Em alguns espaços, como o Camarote Bar Brahma e o Camarote Salvador, a marca também oferece serviços de maquiagem e áreas de relaxamento com produtos da linha Nativa SPA.
Além das ativações abertas ao público, a marca levará membros do programa de fidelidade BeautyBox para experiências exclusivas em eventos selecionados em São Paulo, Salvador e Rio de Janeiro. A seleção dos participantes será feita em lojas físicas, conectando a estratégia de relacionamento com a presença da marca no varejo durante o Carnaval.