BR Media e TNT Sports lançam projeto conjunto para a Copa de 2026

Parceria prevê ecossistema crossmedia com creators, marcas e conteúdos proprietários ao longo da competição

A BR Media e a TNT Sports anunciaram uma parceria inédita voltada à cobertura digital da maior competição do futebol de seleções em 2026. O projeto une a holding de creator economy e o ecossistema esportivo da Warner Bros. Discovery em uma estratégia social first que busca conectar marcas às conversas da torcida brasileira antes, durante e depois do torneio.

A iniciativa será estruturada em três frentes de atuação, com pacotes de patrocínio que combinam conteúdos proprietários nos canais dos creators, das marcas e da TNT Sports. Segundo as empresas, o ecossistema multiplataforma alcança cerca de 117 milhões de pessoas por mês em redes como Instagram, TikTok, X, Threads, WhatsApp e YouTube, além da programação ao vivo do canal.

Entre os formatos previstos está o reality ‘A Sexta Estrela’, criação original da BR Media e da TNT Sports. O programa terá seis episódios no YouTube e vai selecionar um novo creator esportivo a partir de desafios ligados ao futebol e à criação de conteúdo. O vencedor será agenciado pela Farol, empresa da holding BR Media, e passará a integrar o time de talentos da TNT Sports.

Além do reality, o projeto contará com um squad fixo de cinco influenciadores, responsáveis por acompanhar a seleção brasileira ao longo da competição. As marcas também poderão acionar outros creators dos dois ecossistemas como embaixadores em ações específicas.

“Essa união entre BR Media e TNT Sports cria um ecossistema vivo, que nasce nas redes com creators e reverbera em todas as telas”, afirma Renan Della Matta, VP de growth da BR Media. Para André Gramorelli, VP de ad sales da Warner Bros. Discovery, a parceria amplia as possibilidades de atuação das marcas no ambiente digital. “Toda esta força digital somada à expertise da BR Media em creator economy traz uma oportunidade para as marcas participarem da conversa”, diz.

Imagem do topo: Divulgação