Brasil é o primeiro país a lançar Heineken Ultimate
Produto terá campanha da LePub sob o conceito “É bom demais para ser verdade. Mas é”
Enquanto concorrentes ganham visibilidade com ativações ligadas à Copa do Mundo de 2026, a cervejaria holandesa Heineken fortalece a sua posição no segmento premium com o lançamento da Ultimate, versão sem glúten, com teor alcoólico de 3,5% e 97 calorias, redução de 30% ante a bebida regular. Mesmo com tantas mudanças, a fabricante atesta que o sabor é o mesmo.
O Brasil foi escolhido para lançar o produto que terá campanha da LePub sob o conceito “É bom demais para ser verdade. Mas é”. Lázaro Ramos, Sasha Meneghel e Rafael Vitti integram o grupo de influenciadores.
“Trazemos a moderação no álcool”, disse Maurício Giamellaro, CEO do Grupo Heineken no Brasil, em evento realizado no Edifício Pietro do Museu de Arte de São Paulo Assis Chateaubriand, o Masp, na tarde desta segunda-feira (18).
Após 16 anos de história no mercado brasileiro de cervejas premium, a empresa espera resultados tão promissores quanto a evolução da Heineken sem álcool, apresentada em 2020. Essa categoria aumentou de 4% em 2012 para 25% no ano passado. Cresce atualmente a um ritmo de 30%, tendo Heineken como um dos principais expoentes.
De cada quatro cervejas vendidas no país, uma é premium. Maior mercado da Heineken no mundo, o Brasil representa quase quatro vezes o tamanho do segundo colocado, a China.
Sem barriga de cerveja
A Heineken Ultimate atende ao comportamento do consumidor que quer manter o corpo saudável sem abrir mão de tomar cerveja. Segundo a marca, 63% dos brasileiros buscam alimentação mais equilibrada, 43% começaram a fazer exercícios e 23% pretendem perder peso.
“As pessoas querem uma vida mais equilibrada. Essa é uma realidade que impacta as cervejas”, comenta a vice-presidente de marketing Cecília Bottai.
A penetração da categoria de escolhas mais equilibradas, onde estão as cervejas sem álcool, é de 15%. O espaço para crescer é alvissareiro. “Consumidores estão mudando ocasiões de consumo e hoje dispõem de várias maneiras de se encontrar”, lembra a executiva.
A marca reforça ainda o seu convite para conexões e união. “Muitas pessoas deixam de sair porque até hoje não existia um produto que permitia beber com moderação. A Heineken Ultimate é uma extensão natural da família Heineken para endereçar novos hábitos de consumo”, observa Eduardo Picarelli, diretor da unidade de negócios da Heineken.
O nome
Ultimate traduz a urgência por uma vida mais balanceada. O nome batiza a plataforma global do produto, desenvolvido ao longo do último ano.
As vendas começam por São Paulo e Minas Gerais. Em julho, chegam ao Rio de Janeiro e Espírito Santo. Posteriormente, se expande para todo o Brasil. O preço sugerido é de R$ 6,49 (lata) e R$ 7,29 (long neck).
O produto sairá das bases industriais que já produzem a Heineken em Araraquara (SP), Jacareí (SP), Alagoinhas (BA), Ponta Grossa (PR) e Passos (MG). O portfólio inclui da empresa Heineken 0.0, Amstel Ultra, Sol e Praya Lager (ambas sem glúten), Baer Mate, Mamba Water e Mamba Water Protein.