Brasil ganha importância global no crescimento da creator economy

Avanço do setor consolida os influenciadores como ativos estratégicos das marcas, ao mesmo tempo em que o país aumenta espaço mundial

Setenta e três por cento dos consumidores brasileiros afirmam já ter adquirido algum produto ou serviço por indicação, de acordo com dados do Sebrae, divulgados no fim de 2025. Isso nos dá um panorama atual interessante: o marketing de influência certamente não é uma tendência com um pico, mas sim um componente crítico da indústria global de publicidade. Hoje, influenciadores digitais participam diretamente das estratégias de comunicação de empresas, fortalecendo a conexão entre marcas e audiência.

O relatório da HypeAuditor publicado em 2025 mostra que o marketing de influência global saiu de US$ 19,8 bilhões em 2024 para uma projeção de US$ 31,2 bilhões até 2027. Esse crescimento rápido está sendo impulsionado por vários fatores importantes: a crescente integração da IA, a expansão do comércio social e a mudança contínua das marcas para campanhas de influenciadores mensuráveis e baseadas em desempenho.

A economia de criadores é um destaque à parte. Como um todo, está em ascensão. O Goldman Sachs estima que, até 2027, este mercado alcance US$ 500 bilhões globalmente. Um relatório da Warc, divulgado no início do ano, aborda a maturação da economia dos criadores. Segundo estimativas da WPP Media citadas no estudo da Warc, as receitas desse mercado devem mais do que dobrar até 2030, alcançando US$ 376,6 bilhões.

Apesar do crescimento, a Warc aponta desperdício relevante de investimento, causado por falta de definições claras sobre creator mar- keting, desalinhamento estratégico com as marcas e métricas frágeis de mensuração. Para melhorar o
retorno sobre investimento, o estudo recomenda que as marcas priorizem criadores alinhados a seus valores, estabeleçam objetivos mensuráveis
e adotem métricas capazes de demonstrar impacto real nos negócios.
A qualidade criativa, a escolha adequada dos ativos de marca e uma agenda estruturada de aprendizado contínuo — com testes, avaliações e ajustes — são apontadas como fatores decisivos para a consolidação dessa frente.

Apesar disso, o estudo Media Reactions, da consultoria global Kantar, mostra que o marketing de influência segue em forte trajetória de crescimento, com 61% dos profissionais de marketing planejando aumentar investimentos em creators em 2026, mesmo diante de desafios na mensuração de resultados e integração de campanhas.

Imagem do Topo: Gemini

Leia a íntegra da matéria na edição impressa do dia 04 de maio.