Burger King usa haters para mostrar que preconceito não é opinião

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Em um ambiente democrático e plural, as opiniões são sempre bem-vindas, já o preconceito não. Esse é o mote da nova campanha do Burger King. Para mostrar que o tema é sério, a marca usou  o marketing reverso e deu voz ao seus haters. O vídeo foi criado pela David São Paulo. “Como marca, o Burger King entende que tem um papel importante de conscientização. Este é um assunto sério e que, infelizmente, ainda precisa ser conversado. Por isso não medimos esforços para mostrar que todos são bem-vindos e entendemos que cada um tem uma opinião diferente. Aceitamos críticas, mas não aceitamos nenhuma forma de preconceito”, diz Ariel Grunkraut, diretor de marketing e vendas do Burger King Brasil.

“Entendemos que uma das piores formas de preconceito é aquela disfarçado de ‘opinião’. E para chamar a atenção a isso, trouxemos opiniões negativas da marca comparados à comentários preconceituosos que circulam nas redes sociais”, diz Rafael Donato, VP de criação da David.

Para dar mais força em um assunto tão delicado e que precisa ser discutido, a marca conta com a parceria de três ONGs: AZMina, instituição que produz conteúdo sobre a luta das mulheres; CEERT, instituição voltada para a promoção da igualdade de raça e de gênero; e a Associação da Parada do Orgulho LGBT de São Paulo (APOGLBT).

Ficha Técnica

Agência: DAVID SP
Cliente: Burger King
Título: BK Opinião x Preconceito
Produto: Institucional
Managing director: Sylvia Panico
VP de criação: Rafael Donato
Diretor de criação: Edgard Gianesi
Redator: Lucas Vigliar, Bernardo Tavares
Diretor de arte: Thiago Ferreira
Produção: Fabiano Beraldo, Fernanda Peixoto, Silvia Neri, Brunno Cunha, Gustavo Viola
Edição: Rubens Angelo
Atendimento: Carolina Vieira, Rafael Giorgino, Juliana Chediac, Roberta Magalhães e Martina Adati
Planejamento: Daniela Bombonato, Carolina Silva e Bruno Gomiero
Social media: Lucas Patricio
Mídia: Marcia Mendonça, Mateus Madureira, Felipe Braga, Renata Oliveira e Carina Marcal
Inovação e Tecnologia: Toni Ferreira
Aprovação cliente: Ariel Grunkraut, Thais Nicolau, Stephanie Pellin, Bruna Yoshida e Mariana Santos
Produtora: Movee
Diretor: Rubens Angelo
Produtores executivos: Rubens Angelo
Atendimento: Beatriz Godoy
Finalização: Rubens Angelo
Animação: Rubens Angelo e Beatriz Godoy
Produtora de som: Punch áudioProdutores: Mariano Alvarez
Coordenação: André Namur
Atendimento: Lili D. Aragoni
Coordenação: Karina Coviello / Mariana Borba