A Caixa Econômica Federal convoca Pelé para estrelar campanha de lançamento da nova loteria Timemania. A ação, criada pela Nova S/B, é engloba peças de tv, rádio, jornal, revista, internet e materiais de pontos-de-venda. Nos comerciais de TV, o Rei do Futebol explica como apostar, concorrer a prêmios e ajudar o time do coração de cada torcedor. É que a Timemania foi criada pelo Governo Federal com o objetivo de apoiar os times de futebol para que consigam retomar a capacidade de investimento e de financiamento. Em troca da concessão de suas marcas, os clubes receberão 22% da arrecadação da loteria. Quanto maior o número de indicações na Timemania, maior serão os ganhos da agremiação.
