Caixa leva clientes para Londres

Os velocistas Bruno Lins e Rosângela Santos, que juntos conquistaram quatro medalhas (três de ouro) no Pan de Guadalajara, e a saltadora Maurren Maggi – a maior figura da história do atletismo feminino brasileiro e atual campeã olímpica do salto em distância – são os protagonistas da nova campanha da Caixa, criada pela Fischer&Friends, que divulga a promoção “Desafio cartões Caixa”. Até o final de abril de 2012, os usuários dos cartões de débito e crédito da instituição concorrem a 800 cartões pré-pagos de até R$ 10 mil e 34 viagens com direito a acompanhante para acompanhar os Jogos Olímpicos de Londres, em agosto e setembro do próximo ano.

A campanha conta com três filmes de 30 segundos, que foram rodados com algumas câmeras escondidas. Um ator, que finge ser um atleta profissional, desafia algumas pessoas que estavam passeando em um parque para uma competição esportiva – corrida ou salto em distância – e menciona a viagem a Londres para instigar os participantes. Na hora da verdade, ele chama um dos atletas profissionais patrocinados pela Caixa para competir em seu lugar. Neste momento, o ator explica que há um jeito “mais fácil de vencer esse desafio e ir para Londres”, sem que seja preciso treinar muito, seguir dietas rigorosas, dormir cedo, contar com uma equipe de treinadores e preparadores de alto nível e abrir mão das baladas: usar os cartões da instituição em cinemas, shows, teatros, restaurantes, bares, lojas e outros estabelecimentos, já que para concorrer aos benefícios que a instituição oferece não é preciso se cadastrar.

A campanha conta ainda com anúncios em jornais e revistas, spots em rádios, peças de internet, materiais de ponto de venda e ações na internet. A criação é de Beto Rogoski e Sthefan Ko, que também assinam a direção de criação ao lado de Mario D’Andrea. A produção da Big Bonsai, direção de cena de Felipe Briso e trilha da Jamute.