Criada pela D’om, 'Pedal para Todos' destaca o ciclismo como lazer, mobilidade, esporte e estilo de vida
A Caloi lançou campanha 'Pedal para Todos', criada pela D’om, para valorizar as diferentes formas de viver o ciclismo. A comunicação parte da ideia de que o pedal pode ocupar papéis distintos na rotina dos brasileiros, seja como lazer, meio de transporte, prática esportiva, experiência em família ou estilo de vida.
O movimento também marca um resgate da conexão de 128 anos da fabricante de bicicletas, com o público.
“Queremos reforçar que a bicicleta pode fazer parte da rotina de qualquer pessoa, em diferentes momentos e contextos, e que temos um portfólio capaz de acompanhar essa jornada completa”, afirma Renata Campos, diretora de marketing da Caloi.
Dentro da campanha, o filme 'Declaração dos Direitos de Pedalar' faz alusão à Declaração Universal dos Direitos Humanos para apresentar situações ligadas à experiência de andar de bicicleta. Entre os exemplos estão frases como “Todos tem direito a sentir o vento no rosto”, “É também liberado a todos a sensação de liberdade” e “Todos tem direito a ensinar seu filho a se equilibrar sozinho”.
A campanha terá presença em mídia online, com Meta e YouTube, além de veiculação em canais offline da Globosat, como GNT, Multishow, GloboNews, SporTV, Globoplay Novelas e Rede Telecine, durante os meses de maio e junho. O plano também prevê experiências de marca, ativações com influenciadores e ações voltadas a comunidades ligadas ao ciclismo.
“Este trabalho da D’om para a marca Caloi envolveu vários profissionais, muitas pesquisas e visitas às lojas especializadas”, afirma Filipe Cuvero, CCO e sócio da agência. Segundo ele, “essa campanha nasceu quando entendemos que esse amor do Brasil pela marca vem das inúmeras possibilidades de acesso ao prazer de pedalar que Caloi disponibiliza a todos os brasileiros, de todos os lugares do país.”
Imagem do topo: divulgação
