Para marcar o retorno da Fiat ao segmento de sedans médios com o lançamento do Linea, a Sunset Comunicação criou uma campanha com ações diferenciadas de marketing direto, relacionamento e visibilidade que aproximam a marca aos seus clientes.
Inspirada no desejo do consumidor, a campanha de marketing direto aborda seu target de maneira interativa. A mala direta teaser enviada 15 dias antes do lançamento era um raio-x da cabeça, com traços do carro que faziam a conexão dentro do cérebro e a mensagem “Descobrimos algo conectado a você”. As peças de lançamento apresentarão os diferenciais do carro por meio de um “Fascination Movie”, um filme gravado em DVD, pen drive ou porta-retrato digital, que gera interatividade e conectividade com o público-alvo.
Atuais e potenciais compradores de veículos Fiat receberão em casa a versão DVD. Já o filme em pen drive será enviado a consumidores fiéis dos sedans da Fiat e formadores de opinião. Clientes VIPs ganham o porta-retrato digital.
