Campanha da Avon para Renew Platinum questiona como mulher encara o futuro
A nova campanha da Avon nasceu com uma pergunta: “Como você encara o futuro?” A comunicação criada pelo Hub Avon (J. Walter Thompson Brasil, Mutato e i-Cherry) apresenta a nova fórmula do Renew Platinum, que visa atender as necessidades da mulher com pele mais madura, que exige cuidados específicos.
De acordo com a empresa, o objetivo é reforçar que em qualquer fase da vida há tempo para realizar sonhos e planos. Com assets para TV e digital, o filme propõe reflexão sobre o que elas ainda querem realizar e incentivar que pensem sobre o prazer de se reinventar e se cuidar em qualquer idade, escrevendo seu futuro todos os dias.
Denise Figueiredo, diretora executiva de marketing de skincare e fragrâncias da Avon, explica que com o lançamento, a empresa reforça o compromisso em entregar soluções em skincare com tecnologia acessível. “Para as brasileiras o envelhecimento é um processo natural, mas ainda assim, elas se preocupam com cuidados que minimizem os sinais do rosto, como constatamos em pesquisa recente realizada em parceria com o IBOPE Conecta”, diz. Talita Cardozo, head of art da J. Walter Thompson Brasil, também comenta a campanha. “Idade não é um defeito a se corrigir. Falar de um produto que combate sinais – para quem tem interesse em combatê-los – sem cair no ageísmo é um desafio, e esse é o nosso objetivo com a campanha de Renew Platinum”, afirma.
FICHA TÉCNICA
Título: Renew Futuro
Agência: J. Walter Thompson Brasil, Mutato e i-Cherry
Cliente: AVON
Produto: Renew Platinum
CCO: Ricardo John
ECD’s: Cassio Moron e Rodrigo Da Matta
Direção de Criação: Danilo Janjacomo
Head Of Art: Talita Cardozo
Redator: Paula Rocha
Diretor de Arte: Leticia Tercini
Head of Global Business & Operations: Larissa Zucatelli
Atendimento: Sabrina Andrade, Sarita Nishimaru, Gabriel Fiorelli
Head de Mídia: Giovanna Venturelli
Mídia: Vanessa Pupato, Luana Belchior, Alexandre Ruiz, Iuri Borges, Beatriz Isima
Planejamento: Annelize Conti, Jackson Santos
Contéudo: Bibiana Saldanha, Sheila Spago
Produção RTV: Ana Mello
Aprovação Cliente: Danielle Bibas, Denise Figueiredo, Marcela Turim, Lucas Fajardo, Diego Santelices, Valéria Campos, Ariane Pires, Juliana Marchioretto, Luiz Fantin, Aline Viana
Produtora: Conspiração Filmes
Diretor: Nylon
Produtor executivo: Milena Trindade
Atendimento: Marcela Bortolai e Olívia Fuchs
Diretor de Fotografia: Fernando Oliveira
Coordenador de Produção: Luciana Martins
Assistente de Coordenação: Bruna Brito
Diretor de produção: Gisela Takara
Assistente de Produção: Fernanda Hernandez
Assistente de Direção: Mariana Zdravca
2° Assistente de Direção: Nicole Pelosi
Diretor de Arte: Guta Carvalho
Cenotecnico: Pelé
Produtor de Figurino: David Pollak
Make: Carla Carrasco
Coordenador de Pós-Produção: Junior Braz
Finalização: Gleice Licá
Editor: Akira Guilherme
Montagem: Akira Guilherme
Supervisor de Efeitos: ATOMO
Supervisor de finalização: Junior Braz
Artistas de Composição: Ricardo da Costa / ATOMO
Motion Designer: Guilherme Valente
Correção de Cor: Bleach
Produtora de som: Evil Twin Music
Atendimento: Juliana Tangary e Carolina Couto
Produtor: André Faria, Murilo Faria, Yuri Chix e Rafael Vieira