Campanha da Heineken traz taça da UEFA Champions League ao Brasil e exalta fãs

Criado pela LePub e dirigido por Frederik Bond, com produção da Stink Films, peça retrata as conexões entre fãs em eventos esportivos e musicais

A Heineken anuncia a vinda ao Brasil da taça oficial da UEFA Champions League, em uma iniciativa que marca um novo momento de sua estratégia global de patrocínio e reforça o papel do futebol como plataforma de conexão entre fãs. A ação integra a campanha “Fãs têm mais amigos”, nova plataforma da marca voltada à valorização do fandom como elo social.

Inspirada no livro Fans Have More Friends, de Ben Valenta e David Sikorjak, a campanha parte do conceito de que interesses compartilhados impulsionam conexões espontâneas. Pela primeira vez, a Heineken reúne diferentes frentes de patrocínio — como futebol, Fórmula 1 e festivais de música — sob uma mesma narrativa, posicionando o fandom como catalisador de experiências sociais em um cenário cada vez mais digital e fragmentado.

O filme da campanha, criado pela LePub e dirigido por Frederik Bond, com produção da Stink Films, retrata encontros entre fãs em diferentes contextos, destacando as conexões que surgem em torno de eventos esportivos e musicais. A produção conta com a participação de embaixadores da marca, como o piloto Max Verstappen, o jogador Virgil van Dijk e o DJ Martin Garrix.

Como desdobramento, a marca promove a UEFA Champions League Trophy Tour no país, com passagens por São Paulo, Porto Alegre e Rio de Janeiro. A proposta é levar o troféu a diferentes contextos e criar experiências proprietárias que conectem futebol, cultura e socialização, ampliando o alcance do esporte para além de seus espaços tradicionais.

“Na Heineken, entendemos a UEFA Champions League como uma plataforma que vai além do jogo. Nosso papel é transformar essa paixão em experiências relevantes, que conectem pessoas de forma genuína e ampliem o significado de assistir futebol hoje. A Trophy Tour materializa isso ao levar a taça para contextos inesperados e criar momentos que aproximam ainda mais os fãs entre si e da competição”, afirma Guilherme Bailão, diretor de experiências e patrocínios do Grupo Heineken no Brasil.

Imagem do Topo: Divulgação