Campanha ‘He Gets Us’ mantém presença recorrente no Super Bowl

Iniciativa financiada por organização sem fins lucrativos mantém o evento como principal vitrine de divulgação

Lançada em 2022, a campanha ‘He Gets Us’ tem como objetivo apresentar a figura de Jesus ao público nos Estados Unidos a partir de temas contemporâneos, como empatia, conflitos sociais e relações humanas.

Desde 2023, a iniciativa adotou o Super Bowl como um dos principais espaços de veiculação de sua comunicação, mantendo presença recorrente no evento.

De acordo com informações divulgadas em seus canais oficiais, a campanha busca dialogar com pessoas de diferentes crenças, ou sem vínculo religioso, por meio de uma abordagem cultural, sem associação direta a igrejas ou denominações.

Quem anuncia

O projeto é financiado pela Servant Foundation, organização sem fins lucrativos que também atua sob o nome Come Near. Segundo a fundação, a campanha não tem como objetivo promover filiação religiosa nem apoiar agendas políticas específicas.

Estratégia e contexto

Segundo reportagem do AdAge, a campanha retorna ao Super Bowl em 2026 pelo quarto ano consecutivo e passa por um ajuste estratégico. A nova fase amplia a presença da comunicação para outros tentpole moments, como Natal, Ano Novo e Copa do Mundo, e adota uma abordagem criativa mais focada em pressões cotidianas e experiências pessoais, deixando em segundo plano temas políticos e sociais mais polarizadores.

Ainda de acordo com o AdAge, a campanha é liderada pela organização Come Near e pela agência Lerma, responsável pelos trabalhos anteriores da marca no Super Bowl, com produção da Prettybird. Os novos filmes integram a plataforma criativa ‘Loaded Words’ e incluem um comercial de 60 segundos previsto para ir ao ar durante o jogo.

Debates públicos

Ao longo dos últimos anos, a campanha também foi tema de reportagens e investigações jornalísticas que analisaram sua estrutura de financiamento e os perfis de seus apoiadores. Segundo o AdAge, parte dessas apurações apontou vínculos de financiadores com organizações e iniciativas críticas a pautas LGBTQ+, o que gerou debates públicos sobre a relação entre a mensagem veiculada pela campanha e o histórico de seus apoiadores.

A publicação também destaca que, embora a campanha esteja sob a operação da Come Near desde 2024, membros ligados à fundação financiadora seguem presentes em sua estrutura institucional, enquanto a liderança do projeto afirma que doadores e conselheiros não exercem controle criativo sobre os conteúdos veiculados.

Imagem do topo: Reprodução/YouTube: @HeGetsUs