Campanhas corajosas inspiram o mercado publicitário, apesar dos riscos de imagem

GUT, DM9, AlmapBBDO e David se destacam pela ousadia na criação de estratégias que prometem moldar o futuro da publicidade brasileira

Desenvolver uma campanha corajosa pode ser um risco para alguns, mas para outros serve como motivação para continuar criando. Assim é na GUT, DM9, AlmapBBDO e David, agências que se destacam pela criação de campanhas ousadas, capazes de moldar o futuro da publicidade.

São estratégias que desafiam os limites e incentivam uma cultura de inovação, elemento fundamental para transformar ideias em ações impactantes para marcas como Mercado Livre, iFood, O Boticário e Burger King, entre outras empresas que não têm medo de ousar.

Ousadia
A GUT adota uma abordagem única em suas campanhas, sempre pautadas pela coragem. “Desde o começo, a gente atrai clientes pela razão certa, que é fazer criatividade corajosa, criatividade que dá frio na barriga”, afirma Bruno Brux, CCO da GUT.

Essa filosofia, segundo ele, vai além da mera polêmica ou da ousadia excessiva. “Coragem não tem a ver com loucura, com fazer coisa maluca, polêmica ou causar, mas também pode ser isso. Eu acho que fazer coisa maluca é uma das faces da coragem”, completa. Exemplos podem ser vistos nas campanhas de Spaten e Mercado Livre que, embora utilizem abordagens diferentes, materializam a coragem de maneiras distintas.

No ‘Spaten Fight Night’, evento criado pela GUT e transmitido pela Rede Globo, “seria muito mais fácil a gente entrar no território de lutas patrocinando um evento como o UFC. Mas a escolha corajosa foi lançar um evento próprio”, comenta Brux.

Criada para o Mercado Livre, a campanha ‘Constituição’, veio em um momento tenso da política brasileira, após os ataques antidemocráticos em Brasília no dia 8 de janeiro de 2023. “O Mercado Livre utilizou a sua plataforma para democratizar o acesso à Constituição Federal, oferecendo-a com 99% de desconto. Essa ação simbólica reforçou o compromisso com a democracia e foi amplamente reconhecida, com destaque internacional no Festival de Cannes, onde conquistou cinco prêmios”, lembra Iuri Maia, diretor de estratégia de marca do Mercado Livre.

“Imagina a coragem que você precisa ter para meter a mão nesse vespeiro? No dia seguinte, 12 horas depois da invasão ao Congresso, em Brasília, a gente colocou a campanha na rua”, complementa Brux.

A DM9 coleciona projetos recentes. Entre eles, estão as campanhas com a Bia para iFood, ‘iFood Audience Delivery’, ‘Patrocínio limpo’ para Consul, ‘Ilha Whopper’ para Burger King e a ação do Outubro Rosa com Sandy para a Dasa.

O filme com Beatriz Reis chamou a atenção da internet porque nele a ex-BBB não falava nada. “Produzimos um comercial com a participante em silêncio, enquanto recebia um iFood, aproveitando o fato de os usuários das redes sociais comentarem muito sobre ela. Conseguimos produzir e aprovar o material em tempo recorde para ir ao ar, enquanto essa conversa ainda estava ativa. Estamos sempre atentos e prontos para aproveitar oportunidades que possam gerar impacto positivo entre as pessoas, assumindo os riscos de uma campanha disruptiva que gere awareness”, explica Mairá Mendonça, head de marketing do iFood.

Quando a participante foi eliminada, no dia 11 de abril de 2024, o comercial já estava pronto para ir ao ar na final do programa, na terça-feira seguinte. Para a AlmapBBDO, a coragem engloba um conjunto de fatores, incluindo a confiança entre agência e cliente. “Acredito que o fundamental é ter a capacidade de sair do óbvio, de fazer diferente, de esquecer ou ignorar fórmulas e métricas, sabendo que isso sempre representa um risco, claro. A coragem nos leva a outro cenário, onde nada é garantido. Mas também é capaz de atingir patamares inéditos”, diz Marco Giannelli, conhecido como Pernil, CCO da AlmapBBDO.

O significado de coragem nas campanhas para os clientes é clara para a David: “É a capacidade de enxergar o risco como algo a ser contornado e não como um impeditivo para que uma boa ideia ganhe vida”, atesta Rogério Chaves, ECD da David.

O Burger King entra nessa definição com as campanhas ‘Como explicar?’, de 2021, que convidava crianças a abordar a diversidade; e ‘Anúncio grelhado’, de 2019, que convocava o público a colocar fogo em anúncios dos concorrentes. Nas eleições de 2024, a marca “invadiu” as campanhas de candidatos e partidos fictícios para promover ofertas. Entre os dias 3 e 7 de outubro, o BK ainda tentou reduzir o número de abstenções. Quem apresentasse o comprovante de votação do primeiro turno no balcão dos restaurantes poderia escolher entre ganhar uma batata frita ou onion rings.

Leia a matéria completa na edição do propmark de 4 de novembro de 2024