Campari marca presença nos bastidores de Cannes 2026

Criada pela DPZ, a iniciativa reúne estrelas brasileiras e transforma o clássico drink Negroni em elemento central da cobertura imersiva do festival

A Campari reforça sua presença no Festival de Cannes com uma estratégia de conteúdo voltada aos bastidores e experiências sensoriais do evento. Parceira oficial do festival pelo quinto ano consecutivo, a marca aposta em narrativas autorais e audiovisuais para mostrar os encontros, preparações e momentos que acontecem além do tapete vermelho, entre os dias 12 e 23 de maio, em Cannes, na França.

Criada pela DPZ, a iniciativa transforma o clássico drink Negroni em elemento central da cobertura imersiva do festival. A proposta acompanha diferentes perspectivas artísticas por meio de conteúdos produzidos durante a programação e captados pelo criador de conteúdo Higor Blanco, explorando a atmosfera do evento sob uma ótica mais espontânea e sensorial.

Para ampliar a narrativa, a marca reuniu personalidades brasileiras dos universos de cultura, entretenimento e lifestyle. Silvia Braz traz um olhar voltado à moda, enquanto Pedro Novaes explora a música. Já Rafael Vitti interpreta a poesia dos encontros e observações do festival, e Thaila Ayala registra a cidade e os bastidores por meio da fotografia. A dupla Rafa Kalimann e Nattan destaca os rituais de preparação e os momentos que antecedem o red carpet.

Entre os principais destaques da ação está a construção de um ponto de vista em primeira pessoa do Negroni ao longo do festival. Sem cortes tradicionais, a câmera acompanha deslocamentos, conversas e bastidores, colocando o coquetel como um 'protagonista silencioso' da narrativa.

"O Festival de Cannes representa um encontro entre cinema, arte e influência cultural — territórios historicamente conectados à Campari. Neste ano, buscamos traduzir essa relação em uma experiência de conteúdo mais autoral, na qual os criativos se inspiram uns aos outros, reforçando a ideia de que a Campari não é apenas cenário: ela é a protagonista que torna os bastidores e os encontros ainda melhores", comenta Vinicius Löw, diretor de marketing da Campari Brasil.

Para Mariana Hasselmann, diretora-executiva de conteúdo da DPZ, a proposta vai além de uma cobertura tradicional do evento. “A gente não queria fazer mais uma cobertura de Cannes. Até porque o festival não acontece só nas premières. Ele acontece nas conversas, nos encontros e na energia que circula pelos bastidores. Por isso, levamos protagonistas brasileiros para mostrar Cannes do jeito que ele realmente é: vivo, imprevisível e imersivo.”