Cannes Lions apresenta o Creative Brand Lion, nova categoria dedicada às marcas

Festival também amplia frentes de IA e dados na edição de 2026, marcada para 22 a 26 de junho

O Cannes Lions anunciou, nesta quarta-feira (12), a criação do Creative Brand Lion, categoria que estreia em 2026 e reconhecerá as marcas com sistemas, culturas e práticas que tornam o trabalho criativo de alto nível.

Segundo Simon Cook, CEO do festival, o novo prêmio amplia a visão do festival sobre o papel da criatividade nas organizações. “Há 70 anos reconhecemos as ideias que impulsionam as marcas. Em 2026, queremos olhar para os inputs que tornam essas ideias possíveis”, afirmou.

Além da nova categoria, o festival também introduzirá subcategorias de IA Craft nos prêmios voltados a craft e produção, com foco em trabalhos que combinem criatividade humana e inteligência artificial de forma intencional e artística. O objetivo é destacar projetos em que a tecnologia atua a serviço da ideia.

Outra novidade está nos Creative Strategy e Creative Data Lions, que passam a incluir frentes dedicadas ao retail media, reconhecendo o crescimento e a inovação do setor.

“Estamos vendo a indústria evoluir com dados e tecnologia ocupando um papel central na solução de desafios de negócios. A IA expande o que é possível, e o retail media redefine como as marcas se conectam com o público”, disse Marian Brannelly, diretora global de prêmios do Cannes Lions.

As inscrições para o Cannes Lions 2026 abrem em 15 de janeiro, e o festival ocorre entre 22 e 26 de junho, em Cannes, na França.

Imagem do topo: Alê Oliveira