Cannes Lions apresenta The Titanium and Integrated Lions

O Cannes Lions 2007 tem novidade. A organização do festival que chega à sua 54ª edição e que será realizado entre os dias 17 e 23 de junho no Palais des Festivals de Cannes, França, está anunciando a nova área batizada de The Titanium and Integrated  Lions. O Titanium premiará “trabalhos provocadores, que desafiam premissas e apontam para novas direções”. O Integrated vai identificar ações de comunicação que contemplem pelo menos três mídias diferentes. A decisão foi tomada pela divisão do grupo de mídia inglês Emap que organiza o Cannes Lions para evitar entendimento equivocado desta área do festival. Em 2005, no primeiro ano da competição Titanium,  o presidente do júri Jeff Goodby, da Goodby Silveerstein, entendeu que o regulamento privilegiava ações de mídia diversificadas. Não houve Grand Prix em 2005, mas o júri conferiu quatro Leões para os cases “Cinco centavos” da australiana Host para a Virgin Mobile, “Falsificado” da Crispin Porter + Bogusky para o lançamento do Mini Cooper nos EUA, “Grrr” da Wieden Kennedy de Londres para a Honda e “Vida a bordo” da Fuel da Holanda para a Volvo. Este ano, o presidente do júri do Titatium Lions, David Lubars, chairman e cco da BBDO dos EUA, adotou o critério do ineditismo e concedeu o Grand Prix para o case “Design no código de barras”, da japonesa Design Barcode, que teve orçamento de R$ 30 mil e vendia o serviço de comunicação idealizado pela própria agência. O trabalho japonês, considerado “brilhante” pelos jurados, concorreu com cases milionários como o “Mini Cooper” 2006 com orçamento de criação, produção e mídia superior a US$ 150 milhões. A confusão pára por aqui. “Embora as campanhas integradas sejam a norma agora, o festival premiará aquelas de mais alto padrão. Titanium permenecerá na sua forma purista e continuará a ser o mais indefinido e cobiçado Leão. O maior tributo na indústria ao risco”, justificou Terry Savage, presidente-executivo do Cannes Lions. O Leões do The Integrated and Titanium Lions serão entregues durante cerimônia agendada para o dia 23 de junho de 2007.

Paulo Macedo