Dentro de um cenário que precisa combinar autenticidade com resultados de negócio, as relações públicas, que também ganham protagonismo no Cannes Lions 2026, se tornaram critérios centrais. Para Elaine Rodrigues, managing director da Golin, o futuro da indústria passa pela capacidade das marcas de gerar conversas genuínas e relevância orgânica em meio à transformação acelerada provocada pela inteligência artificial e pela hiperconectividade. Nesta entrevista, a executiva analisa as mudanças no padrão de avaliação do festival.
PARCERIAS
Como jurada do Cannes Lions 2026, minhas expectativas se concentram em um princípio fundamental: premiar trabalhos criativos que gerem resultados de negócios reais e impacto cultural. O objetivo é demonstrar o importante papel da mídia espontânea, reconhecendo que o sucesso sustentável vem do engajamento genuíno do público. Devemos defender a autenticidade e estabelecer um novo padrão na indústria, em que criatividade e resultados mensuráveis não sejam forças opostas, mas sim parceiras perfeitas.
PASSADO X PRESENTE
A excelência criativa que se manifesta em Cannes representa uma recalibração fundamental do que o festival valoriza, especialmente para as relações públicas. O filtro ficou mais rigoroso: o trabalho não pode apenas interromper a atenção; ele precisa ressoar e gerar conversas genuínas. Como jurada, busco campanhas que evoluam da simples entrega de resultados para a geração efetiva de negócios e mudança cultural. A verdadeira excelência em relações públicas não se trata de seguir as tendências existentes, mas sim de criá-las.
TRABALHO BOM
Hoje, o diferencial está no impacto e não na exposição. Embora uma ação bem executada gere impressões e alcance, um projeto de relações públicas premiado deve ser, em primeiro lugar, autêntico e centrado na mídia orgânica. Deve possuir relevância cultural e gerar resultados mensuráveis, que alterem o comportamento ou a percepção do público.
BRASIL
O Brasil chega a Cannes 2026 em um momento crucial e empolgante. Nosso instinto criativo nato, inteligência cultural e perspectivas diversas nos conferem uma vantagem única na construção de conexões com o público. Hoje, nossa oportunidade reside em moldar um ambiente de mercado mais saudável e robusto — um ambiente em que combinamos ativamente nossa ousadia com rigor estratégico e responsabilidade com o resultado. Ao fomentar esse equilíbrio, redefinimos o padrão do mercado, demonstrando que relevância cultural e resultados mensuráveis caminham juntos.
Leia a íntegra da matéria na edição impressa do dia 08 de junho.
