'Patrocínio limpo' e 'Thanks for Coke-creating': as campanhas brasileiras mais premiadas
Além dos GPs conquistados pela AlmapBBDO e GUT São Paulo, peças da DM9 e VML foram destaque da premiação, com três Leões de Ouro cada
O Festival de Criatividade de Cannes Lions de 2024 encerrou com 92 Leões brasileiros. Das 32 categorias, o mercado brasileiro foi premiado em 25 delas e somou 2 Grand Prix, 14 Leões de Ouro, 31 Leões de Prata e 45 Leões de Bronze.
Dentre todo o prestígio e reconhecimento que percorrem os corredores do Palais des Festivals e o tapete vermelho, 20 agências brasileiras foram premiadas nos cinco dias de festival e algumas campanhas ganharam destaque entre as demais, como é o caso da campanha 'Patrocínio limpo', da DM9.
No ranking geral do desempenho, a agência liderada por Icaro Doria totalizou 16 Leões, sendo quatro de Ouro, quatro de Prata e oito Bronzes. Desse total, cinco foram destinados para o case criado para a Consul — três Ouros e dois Pratas, nas categorias Outdoor, Direct, Media, Brand Experience & Activations.
Para celebrar os 100 anos do Clube Atlético Juventus, tradicional time da Mooca, a agência e a marca se uniram para tirar os patrocínios da camisa com uma experiência envolvendo as máquinas de lavar roupa.
"Quando a DM9 apresentou a ideia do 'Patrocínio limpo', tínhamos certeza que seria um golaço. Uma parceria tão genuína entre duas marcas de tradição só podia ter resultados incríveis. É um orgulho enorme ter um Leão de Prata e outro de Ouro numa mesma campanha", afirmou Bertha Fernandes, head de marcas da Whirlpool.
Outra agência que se destacou nos últimos cinco dias na Riviera Francesa foi a VML, que conquistou oito Leões no total, com sete deles destinados para a campanha 'Thanks for Coke-creating', cocriado com a VML Kansas e Nova York para Coca-Cola, nas categorias Print, Industry Craft, Creative B2B e Direct.
"Estamos muito felizes em sair do festival com 8 Leões, incluindo 3 Ouros. O número e também a variedade de categorias premiadas, de Creative B2B a Outdoor, reforçam a potência dessa ideia, que é resultado de escutar verdadeiramente as pessoas e trazê-las para o centro, de forma inovadora", afirmou Karina Ribeiro, CEO da VML Brasil.
Segundo a agência, eles notaram que as pessoas de todo o mundo estavam pintando a própria interpretação do logotipo da Coca-Cola em seus espaços ao ar livre como lojas e, em vez de corrigi-lo, eles optaram por oficializá-lo.
Com a ação, pequenos negócios na Austrália, Índia, Indonésia, África do Sul, Brasil e México ganharam embalagens da Coca-Cola com design criado localmente.
"Para nós, na VML, o resultado de Cannes é a comprovação de que um insight verdadeiro e forte tem a capacidade de ser relevante no mundo todo e nos dá o potencial de trabalhar de forma integrada com outros escritórios da rede. Somos muito gratos à Coca-Cola pela confiança ao longo de todo o processo", completou a executiva.
A liderança criativa global do projeto foi do Rafael Pitanguy, global deputy chief creative officer da VML, e Nicole Godoy, head de produção da VML Brasil, foi a responsável por mapear todos os comércios globalmente.
“Sair de Cannes com esses Leões é o reconhecimento, sob diferentes olhares e categorias, de um esforço gigante para executar uma campanha global a partir de uma verdade poderosa: as reproduções originais e espontâneas de uma marca universal, ao redor do planeta. E isso só pode acontecer com um cliente como a Coca-Cola. Nossa parceria com o cliente, a Open X e os diferentes escritórios da VML foi fundamental para chegar a esse resultado. É a vitória de um trabalho verdadeiramente em rede, sendo reconhecido globalmente”, finalizou Pitanguy.
Grand Prix brasileiros
Neste ano, duas agências brasileiras foram premiadas com a maior honraria do festival, o Grand Prix, nas categorias Media e Entertainment Lions for Music.
Na primeira, a vencedora foi a GUT São Paulo, que totalizou 11 Leões (1 GP, seis Pratas e quatro Bronzes), com a campanha ‘Handshake hunt’, criado para o Mercado Livre.
Na peça, os consumidores tinham de 'caçar' apertos de mãos, símbolo do e-commerce, em diferentes mídias para baixar cupons promocionais do Mercado Livre na Black Friday. A comunicação teve início na Globo e conta com produção da Cine Cinematográfica; Mugshot; Pedro Dimitrow; Raiz Estudio e Yellow Mello.
Já a AlmapBBDO é a dona do segundo GP brasileiro em Cannes, conquistado em Entertainment Lions for Music pela peça 'Errata at 88', criada para a Johnnie Walker, da Diageo.
A campanha foi pensada para corrigir a injustiça da cantora Alaíde Costa não ter participado do show em 1962 que lançou a Bossa Nova nos Estados Unidos, que contou com Tom Jobim, João Gilberto, Sérgio Mendes e Carlos Lyra.
Com produção da Cabaret e da própria agência, a solução encontrada por Johnnie Walker foi levar a cantora ao palco do Carnegie Hall, em Nova York, e relembrar sua história.