Carnaval move mídia em um ecossistema mais distribuído
Transmissões multiplataforma, coberturas regionais e patrocínios reforçam o Carnaval como ativo estratégico de mídia
Com a pulverização dos blocos de rua, a expansão do consumo digital e a disputa por atenção em múltiplas telas, as emissoras intensificam suas operações para o Carnaval 2026. A festa se consolida não apenas como um evento cultural, mas como um dos principais momentos do calendário para estratégias de conteúdo, audiência e patrocínio.
Na TV aberta, nos canais pagos e nas plataformas digitais, a cobertura se espalha por diferentes formatos, cidades e experiências, acompanhando o comportamento de um público que transita entre ruas, transmissões ao vivo e redes sociais.
A Band fechou quatro cotas comerciais para o Band Folia e aposta em quase 40 horas de transmissão multiplataforma, com cobertura do Rio de Janeiro, São Paulo e Salvador. A programação inclui a exibição do desfile da Série Ouro do Rio, o desfile do Grupo de Acesso I de São Paulo — exibido pela primeira vez pela emissora — e entradas ao vivo dos trios elétricos de Salvador, a partir do Circuito Barra-Ondina. A cobertura envolve televisão, rádios, Bandplay, Band.com.br e YouTube, além de cerca de 300 profissionais mobilizados.
O SBT conecta São Paulo, Rio de Janeiro, Recife e Salvador com o SBT Folia, que vai ao ar entre os dias 14 e 17 de fevereiro. A emissora circula por blocos de rua, trios elétricos e bastidores dos sambódromos, apostando em uma cobertura integrada entre estúdios, repórteres em campo e conteúdos voltados à experiência do público.
Já a CNN Brasil mobiliza equipes em seis cidades — São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Salvador, Recife e Olinda — com uma cobertura multiplataforma que inclui entradas ao vivo, reportagens especiais, conteúdos para redes sociais e apuração em tempo real. Além dos desfiles no Anhembi e na Sapucaí, o canal acompanha blocos tradicionais, manifestações culturais regionais e bastidores da festa, com uma página especial dedicada ao Carnaval em seu portal.
A Globo chega ao Carnaval 2026 com um resultado comercial histórico no projeto Carnaval Globeleza. Quatro marcas patrocinam as transmissões: Brahma, Superbet, Mercado Pago e 99Food. “O Carnaval Globeleza 2026 está consolidando-se como um dos mais fortes comercialmente na história recente do projeto”, afirma Claudio Paim, diretor de produtos publicitários da Globo.
A emissora renovou os acordos com a Liesa e a Liga-SP e seguirá transmitindo, com exclusividade, os desfiles do Grupo Especial do Rio de Janeiro e de São Paulo. A operação envolve cerca de 1.200 profissionais e mais de 42 horas de transmissão, além de iniciativas como o Glô na Rua, que amplia a cobertura para blocos e festas populares em diferentes regiões do país. O jornalismo da Globo, a GloboNews e a rede de afiliadas reforçam a presença nacional, com transmissões e conteúdos locais integrados ao Globoplay.
No campo regional, a Record aposta em uma cobertura descentralizada por meio de suas afiliadas. Em Florianópolis, a NDTV Record transmite o Carnaval pelo NDPlay e exibe, na TV aberta, os blocos de rua e o desfile das escolas de samba da cidade, direto do Complexo Nego Quirido, mobilizando cerca de 150 profissionais em mais de 20 horas de transmissão.
Em Pernambuco, a TV Guararapes Record prepara uma das maiores operações regionais do país, com mais de 20 horas ao vivo ao longo dos dias de folia, cobrindo polos como Olinda, Recife, Bezerros, Nazaré da Mata, Goiana, Caruaru e Petrolina, além de transmissões digitais a partir do Marco Zero. As transmissões contam com patrocínio de Bradesco, Dragão, Esportes da Sorte e Hyundai.
Leia a íntegra da matéria na edição impressa de 9 de fevereiro
Imagem do topo: Divulgação SECOM