CEF homenageia Consciência Negra

“Encontrei minhas origens na cor de minha pele nos lanhos de minha alma”, escreveu o poeta, professor e pesquisador gaúcho Oliveira Ferreira da Silveira, idealizador do dia da Consciência Negra, no poema “Encontrei minhas origens”, obra que é a base da campanha criada pela agência NovaS/B para a Caixa Econômica Federal, cuja intenção é homenagear a data “Consciência Negra”,  celebrada sempre no dia 20 de novembro.

O apelo desenvolvido pelo diretor de criação Antonio Batista, na sua própria expressão, foi para “mostrar o negro como agente da sua libertação e não como beneficiário da lei Áurea. O filme é afirmativo e mostra o orgulho do negro por suas origens”. Batista contou com a participação do criativo Rafael Lago e o RTVC de Marcos Bugni.

Dirigido por Heitor Dhalia, o mesmo de “O cheiro do ralo”, o filme reproduz o poema de Silveira, falecido neste ano. Voz em off segue imagens de tambores, símbolos,  cantos africanos, danças, capoeira e personagens de pele negra, sorrindo e cantando. A estréia nos canais de mídia está marcada a próxima quinta-feira (19) em um dos intervalos do Jornal da Globo.  A produção é da Paranoid BR com som da Atakk. O trabalho de pós-produção e finalização foi feito nos estúdios da Casablanca.

A Caixa tem 14 mil funcionários na sua estrutura composta por afrodescendentes. Além da publicidade de massa, a campanha ganha contornos de endomarketing.

por Paulo Macedo