O Café Pilão volta à mídia com cenas cotidianas entre pais e filhos. A campanha criada pela AlmapBBDO reforça que a embalagem a vácuo preserva o aroma, frescor e sabor do café e torna a vida ainda mais gostosa. Além disso, mostra que a embalagem a vácuo é a única com o prático sistema Abre-Fecha Fácil, que dispensa tesoura e fecha com selo adesivo, desenvolvido no Brasil pela Sara Lee, dona das marcas Pilão, Café do Ponto, Caboclo, União e Seleto. Os comerciais entram no ar nesta quinta-feira (1º), nas emissoras Globo, SBT, RedeTV, Record, Bandeirantes e Canal 21, no Rio de Janeiro (capital e interior), e São Paulo (capital e interior). O plano de mídia ainda contempla anúncios diferenciados na contracapa da revista Contigo!. Como acontece nas embalagens do Café Pilão, a revista será “fechada” com o selo adesivo. Ao abri-la, os leitores irão automaticamente para o anúncio e lerão o título “Acabamos de ensinar como abrir e fechar seu Café Pilão. Mas foi tão fácil que você nem percebeu”. A assinatura da campanha é “Café Pilão. O café forte do Brasil”. Paralelamente à campanha publicitária, que ficará no ar até o fim do ano, o plano de marketing do Café Pilão prevê a intensificação de promoções que reforcem para o consumidor todos os benefícios e possibilidades de uso do café, como por exemplo, de bebidas geladas, drinques e pratos doces e salgados. Roberto Pereira e Luiz Sanches assinam a direção de criação e Rafael Artissian e Axel Levay, a criação. A direção é de Clóvis Mello, da Cine. A trilha da Lua Nova.
